数学出版与传播系列教材:数学营销实务

目 录 篇　基础篇 003 章 好的时代　坏的时代 节　数字经济快速发展 003 第二节　消费者主权时代来临 004 第三节　新消费的出现 007 第四节　企业的全面数字化 008 013 第二章 数字营销概论 节　数字营销的定义 014 第二节　数字营销的发展阶段 015 第三节　数字时代消费者的决策路径 017 024 第三章 数据为数字营销赋能 节　数据思维的定义 024 第二节　常用的数据指标 026 第三节　用数据分析解决问题的流程 031 033 第四章 品牌是数字时代的顶层思维 节　品牌资产是企业的核心资产 034 第二节　新消费品牌的崛起 036 第三节　新消费品牌的建设路径 037 第四节　新消费品牌的共同特征 042 第二篇　实施篇 051 第五章 数字化用户的识别 节　大数据用户画像 052 第二节　用户旅程地图 055 第三节　种子用户 058 063 第六章 数字化信息的覆盖与抵达 节　数字化信息覆盖与抵达的路径 064 第二节　数字广告 065 第三节　移动营销 066 第四节　社会化媒体营销 071 第七章 079 数字化交易的实现 节　电子商务是实现数字化交易的路径 080 第二节　货架电商 080 第三节　社交电商 081 第四节　兴趣电商 084 第五节　三类电商之间的区别 087 091 第八章 持久用户关系的维护 节　维护用户关系的核心是运营私域流量 092 第二节　为什么要运营私域流量 094 第三节　怎么运营私域流量 096 第三篇　工具篇 103 第九章 直播营销 节　直播营销概述 105 第二节　直播的发展历程 106 第三节　我国主要的直播电商平台 107 第四节　直播营销的典型模式分析 109 115 第十章 短视频营销 节　短视频概述 115 第二节　短视频的发展历程 117 第三节　我国主要的短视频平台 118 第四节　短视频变现的途径 119 第五节　短视频运营的技巧 122 132 第十一章 内容营销 节　内容营销的定义 133 第二节　内容营销进化史 134 第三节　为什么要做内容营销 137 第四节　内容营销讲什么 139 第五节　如何做好内容营销 142 152 第十二章 游戏化营销 节　游戏化营销概述 153 第二节　游戏化营销的三大模式 154 第三节　驱动用户融入游戏的四大元素 158 165 第十三章 裂变营销 节　裂变营销的定义 165 第二节　裂变营销的技巧 167 第三节　如何做好裂变营销 174 185 参考文献