跨境电商海外营销(中级)

目录 工作领域一跨境电商海外营销基础操作1 工作任务一: 跨境电商海外营销调研1 子任务一跨境电商市场分析1 子任务二跨境电商渠道分析7 习题与思考25 工作任务二: 跨境网店与平台分析29 子任务一选品策略与方法分析29 子任务二跨境电商定位与品牌策略分析46 习题与思考60 工作任务三: 跨境独立站视觉营销方案制作与执行63 子任务一: 跨境独立站视觉定位与营销策略63 子任务二: 跨境独立站店铺框架与图片设计69 习题与思考77 工作任务四: 跨境独立站站内营销及数据分析81 子任务一: 跨境独立站站内营销策略与营销节点计划81 子任务二: 跨境独立站营销效果分析与营销方案实施86 习题与思考90 工作领域二海外搜索引擎营销94 工作任务一: 海外搜索引擎优化94 子任务一: 搜索的本质初体验94 子任务二: 目标客户与营销漏斗97 子任务三: 海外SEO关键词分析102 子任务四: 站内优化110 子任务五: 站外优化118 子任务六: SEO诊断与监测120 习题与思考122 工作任务二: 海外搜索引擎广告投放125 子任务一: 谷歌广告设置清单125 子任务二: 完善关键词列表127 子任务三: 创建高度相关的广告文案129 子任务四: 优化着陆页131 子任务五: 运行报告与数据分析133 习题与思考135 工作领域三海外社交媒体营销140 工作任务一: 海外社交媒体营销运营操作140 子任务一: 海外社交媒体平台账户创建与账户安全140 子任务二: 海外社交媒体平台公共主页创建与设置142 子任务三: 海外社交媒体软文营销145 子任务四: 海外社交媒体精准营销148 子任务五: 海外社交媒体平台直播与视频营销151 子任务六: 海外社交媒体平台营销计划制订与实施155 习题与思考158 工作任务二: 海外社交媒体广告投放162 子任务一: 海外社交媒体广告形式及创意方式162 子任务二: 海外社交媒体广告营销目标及数据源165 子任务三: 海外社交媒体平台广告账户搭建168 子任务四: 海外社交媒体平台广告的创建及管理170 子任务五: 海外社交媒体广告创意与目标受众优化173 子任务六: 社交媒体广告数据分析及广告优化177 习题与思考179 工作领域四展示广告投放与视频营销183 工作任务一: 展示广告183 子任务一: 创建一个展示广告系列183 子任务二: 掌握不同的定位方式和不同的广告格式185 子任务三: 正确使用展示广告系列的排除设置187 子任务四: 创建再营销广告系列189 工作任务二: 视频营销191 子任务一: 掌握直播与TikTok广告191 子任务二: 掌握YouTube营销194 子任务三: 掌握UGC内容生产与传播196 习题与思考199 工作领域五邮件营销202 工作任务一: 完美邮件营销内容设计及优化202 工作任务二: 电子邮件营销流程和活动设置219 工作任务三: 邮件营销A/B测试228 习题与思考231 工作领域六跨境电商海外营销合规管控235 工作任务一: 海外营销组合策略合规管控235 工作任务二: 海外营销知识产权风险规避243 习题与思考249 附录参考答案254