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网络营销理论与实践(第2版)

网络营销理论与实践(第2版)

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图文详情
  • ISBN:9787576309065
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:252
  • 出版时间:2022-03-02
  • 条形码:9787576309065 ; 978-7-5763-0906-5

内容简介

本书立足于应用型本科高校电子商务专业的教学特点,融合思政元素,注重培养学生的实践技能。全书分为理论篇与实践篇,共十一章,较系统、全面地阐述了网络营销*重要的知识模块。理论篇阐述网络营销重要的理论知识模块,包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络消费者分析、网络市场调研、网络营销战略概述、网络营销策略、网络广告概述。实践篇结合企业实践展开,包括网络营销常用方法、新媒体营销、网络营销常用工具、数据化营销。 本书凸显课程思政特色,体例形式丰富,每章开篇均设置有知识目标、技能目标、思政目标及导入案例,在章节中穿插小案例及相关新闻报道、研究报告等,在每章*后均设置本章小结、关键术语、配套实训、复习思考题。 本书不仅可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际商务、国际经济与贸易、经济学、信息管理与信息系统、会计学、金融学等相关专业的教材,也可作为电子商务、市场营销等从业及创业人员的参考用书。

目录

理论篇 **章 网络营销概述 **节 网络营销的产生基础 第二节 网络营销的发展历程 第三节 网络营销的定义和特点 第四节 网络营销的任务和层次 第五节 网络营销与传统营销的联系、区别与整合 第六节 网络营销的理论基础 第二章 网络营销环境分析 **节 网络营销环境 第二节 网络营销宏观环境 第三节 网络营销微观环境 第三章 网络消费者分析 **节 网络消费需求与网络消费者 第二节 网络消费者的购买过程 第三节 影响网络消费者购买的因素 第四节 数据时代的网络消费者行为分析 第四章 网络市场调研 **节 网络市场调研概述 第二节 网络市场调研的步骤 第三节 网络市场调研的方法 第四节 网络市场调研的策略 第五章 网络营销战略概述 **节 网络营销战略 第二节 网络市场细分 第三节 网络目标市场选择 第四节 网络市场定位 第六章 网络营销策略 **节 第二节 网络营销服务策略 第三节 网络营销价格策略 第四节 网络营销渠道策略 第五节 网络营销促销策略 第七章 网络广告概述 **节 网络广告的发展历史 第二节 网络广告的定义和特点 第三节 网络广告的类型 第四节 网络广告的计费方式 第五节 网络广告策划 第六节 网络广告效果评估 实践篇 第八章 网络营销常用方法 **节 搜索引擎营销 第二节 电子邮件营销 第三节 网络口碑营销 第四节 网络事件营销 第五节 网络会员制营销 第九章 新媒体营销 **节 新媒体营销概述 第二节 微博营销 第三节 微信营销 第四节 定制营销 第五节 抖音营销 第十章 网络营销常用工具 **节 即时通信工具 第二节 电子邮件营销工具 第三节 网络营销客户服务工具 第十一章 数据化营销 **节 数据化营销概述 第二节 数据化营销分析指标体系 第三节 数据化营销的常用工具 参考文献
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作者简介

马莉婷,女,福建江夏学院教授,电子商务系主任、电子商务创新发展研究中心主任。电子商务师( 一级),物流师( 二级),大数据分析师( )、IBM商业数据分析师(标准级),淘宝大学高校认证讲师。现任福州市跨境电子商务协会专家委成员,福建省应用型财经类专业教学联盟电子商务专业委员会副秘书长,福建省电子商务行业职业教育指导委员会跨境电商专业委员会专家。研究方向为:电子商务创新发展、信息化教学资源建设。

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