牛津通识读本----品牌学

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作者：[英国]罗伯特·琼斯

出版社：译林出版社

本类榜单：外语

分类：外语 > 英语读物 > 英汉对照

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图文详情

ISBN：9787544796927
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：296
出版时间：2023-07-01
条形码：9787544796927 ; 978-7-5447-9692-7

本书特色

当你在超市里拿起某个品牌的食品或饮料时，是否曾想过它是在何时以何种方式进入了你的脑海？又是什么原因促使你选择了这一种商品，而非另一品牌的同类品？深入我们生活缝隙的品牌背后有着无穷的神奇力量，甚至会在无形之中改变社会的进程。这本书是打开品牌奥秘的一把灵巧锁匙，了解品牌运转的规则可以从这里开始。

内容简介

品牌可能是这个星球上☆强大的商业和文化力量，可口可乐、耐克、曼联、哈利?波特和谷歌等标志性品牌为全球数百万人所熟知和认可。随着人们对品牌的了解加深，越来越多的人开始质疑品牌存在的意义，但即使我们拒绝了整个品牌体系，也不会选择与我们爱用的电子产品分开——品牌是无法逃避的。在本书中，罗伯特?琼斯讨论了品牌日益普遍的存在，并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量，并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时，他探讨了品牌的积极方面和消极方面。☆后，他还思考了品牌业务的发展，就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答，并展望了它的未来。