大健康IP实战教程(案例版)

**章　审时度势，拥抱IP 001
**节　顺势而为，“蓄能”健康传播 003
第二节　健康传播的“科”与“普” 006
第三节　健康传播内容，如何提升关注度？ 008
第四节　内容与流量之后，如何加速大健康品牌传播？ 011
第二章　打造大健康IP——个人篇 013
**节　育儿专家张思莱：科普可以做到100岁 015
第二节　“范志红_原创营养信息”进阶之路 025
第三节　“医路向前巍子”：科普是有力量的 037
第四节　营养师顾中一：我对健康IP的理解 043
第五节　陈志成医生：在不断试错中前行 054
第三章　打造大健康IP——机构篇 063
**节　“健康中国”政务新媒体：迎“疫”而上 065
第二节　“河南疾控”：探索官方号“出圈”路径 075
第三节　“深圳卫健委”:新媒体IP传播策略 080
第四节　中国健康知识传播激励计划：18年坚守 087
第五节　全民营养周如何“嵌入”百姓生活 095
第六节　世界骨质疏松日主题科普：小策划也能星火燎原 105
第七节　四川大学华西医院：创新医院新媒体创作模式 113
第四章　短视频时代：从零到百万粉丝的必由之路 119
**节　准确定位，规避风险 121
第二节　选对选题，起对标题 127
第三节　短视频涨粉的文案技巧 131
第四节　拍摄技术和镜头语言 137
第五节　常见的账号分析策略 142
第五章　IP带来的价值 145
**节　健康IP的信赖“营销” 147
第二节　从个人魅力到集体信誉：IP的力量 149
第三节　基于IP化运营的产媒融合 151