- ISBN:9787509691168
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:232
- 出版时间:2023-07-01
- 条形码:9787509691168 ; 978-7-5096-9116-8
内容简介
《目的地品牌化时代旅游营销机制创新》以目的地品牌时代旅游营销存在的问题入手,创新研究视角,从系统论角度出发,提出旅游营销机制创新的系统理念,指出旅游营销机制创新是“完全旅游者中心”系统工程。基于此,本书从推广组织的创新、推广内容的创新、营销媒介的创新、营销模式的创新和大数据分析方面展开详细论述,每个组成模块兼顾理论与实践的探讨,并辅以典型案例进行说明,为旅游产业相关人员在web3.0时代进行营销创新提供指导。 本书受山东省新旧动能转换重大工程精品旅游产业智库经费资助,是近二十年作者从营销专业学习到旅游营销产业实践的总结。本书定位于旅游产业市场管理主管部门、行业组织及市场从业人员的通俗读本、MTA(旅游管理硕士-专业学位)教材及旅游管理学术型硕士《旅游目的地营销》《旅游品牌研究》的辅助教材。
目录
作者简介
孙平,女,1976年7月出生,山东省烟台市人,管理学博士,管理科学与工程博士后,硕士生导师,任教于山东大学管理学院文化和旅游学系(原旅游管理系)。主要研究领域为旅游营销与品牌管理、旅游企业管理、创新创业管理等。近年来,主持国家自然基金项目1项、教育部人文社会科学研究项目2项、山东省优秀中青年科学家科研奖励基金,以及山东省社会科学规划研究项目等多项;承担中国旅游协会、山东省文化和旅游厅、山东省旅游行业协会、山东省旅行社协会及多家企事业单位横向课题,在国内外公开发表多篇CSSCI/SSCI学术论文。
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