品牌化时代旅游目的地营销创新

**章 “完全旅游者中心”营销创新系统 **节 “完全旅游者中心”系统工程 第二节 目的地品牌化 第二章 谁来组织和推动创新 **节 共治机制形成营销生态圈 第二节 政府搭台，企业唱戏 第三节 让粉丝唱响品牌 第四节 志愿者的“星星之火” 第三章 打造营销内核，创新推广内容 **节 明确推广对象 第二节 挖掘和提炼“文化富矿” 第三节 让你的品牌“独一无二” 第四节 专注品质，内容至上 第四章 酒香也怕巷子深——营销媒介的选择 **节 回归传统媒体：旧媒介也有新价值 第二节 户外媒体 第三节 互联网媒体营销 第四节 融媒体视角下传播媒介的综合运用 第五章 营销模式选择与使用场景解析 **节 借势营销 第二节 场景营销 第三节 KOL营销 第四节 体验营销 第五节 跨界营销 第六节 内容营销 第七节 社群营销 第八节 情感营销 第九节 感官营销 第六章 大数据分析——形成O2O闭环 **节 大数据概论：什么是大数据 第二节 大数据时代的营销效果评价方法 第三节 如何用评价结果“反哺”营销 参考文献