品牌竞争力形成机理与提升路径研究

**章导论
**节研究背景与研究问题的提出
第二节基本概念界定
第三节研究方法与研究内容 第二章品牌本体论分析
**节品牌的内涵
第二节品牌本体特征模型 第三章品牌竞争力及其形成机理
**节企业竞争力与品牌竞争力
第二节品牌竞争力的影响因素
第三节多视角的品牌竞争力形成机理 第四章制造品牌竞争力提升路径与对策——以山东省企业为例
**节山东省国有企业品牌竞争力提升路径研究
第二节山东省装备制造品牌升级研究 第五章服务品牌与服务品牌竞争力影响因素分析
**节服务品牌与产品品牌的差异
第二节服务品牌研究模型及其驱动因素
第三节本体视角的服务品牌竞争力影响因素分析 第六章服务品牌竞争力形成机理模型与研究假设
**节服务品牌竞争力形成机理的理论分析
第二节服务品牌竞争力形成机理的模型构建
第三节服务品牌竞争力形成机理的研究假设 第七章服务品牌竞争力形成机理的实证研究
**节实证研究设计
第二节实证研究的统计分析与假设检验
第三节实证研究结果与研究结论 附录
附录1山东省国有企业品牌经营状况调查问卷
附录2山东省装备制造业企业品牌经营状况调查问卷
附录3预调查问卷之一（员工部分）
附录4预调查问卷之二（消费者部分）
附录5正式调研问卷之一（员工部分）
附录6正式调研问卷之二（消费者部分） 主要参考文献
后记