数字环境下原产地形象对农产品品牌化的影响研究

第1章 绪论
1．1 研究背景
1．2 研究目的与意义
1．3 研究内容与研究方法

第2章 数字环境下的消费者与原产地形象的关系分析
2．1 消费者知识与从众心理的作用
2．2 消费者互动的作用
2．3 消费者互动与原产地形象关系的实证分析
2．4 本章小结

第3章 数字环境下消费者对农产品原产地偏好的分析
3．1 数字环境对消费者原产地认知的影响
3．2 消费者本地意识、品牌特性与农产品原产地偏好的关系分析
3．3 消费者对农产品原产地偏好的实证分析
3．4 本章小结

第4章 数字环境下农产品O2O线下要素作用分析
4．1 农产品O2O线下效用预期
4．2 消费者对质量安全信息的需求
4．3 研究假设的提出
4．4 研究方法
4．5 研究结果
4．6 结果讨论
4．7 本章小结

第5章 数字环境下原产地形象对农产品品牌化的影响路径分析
5．1 原产地形象的作用机制
5．2 研究假设的提出
5．3 影响路径假设模型
5．4 研究方法
5．5 研究结果
5．6 结果讨论
5．7 本章小结

第6章 数字环境下农业企业发展思维的改变
6．1 以用户为中心的互联网思维
6．2 基于平台的商业模式
6．3 对于“人工智能 ”的思考
6．4 本章小结
……

第7章 数字环境下新技术应用对于农业发展影响的思考
第8章 结论

参考文献
后记