广告与消费心理学(第二版)(新时代高等院校新闻传播学系列教材)

第二版序言 **版序言 **章 广告与消费心理学概论 **节 广告与消费心理学概述 第二节 广告的心理效应 第三节 消费者态度的形成与改变 第四节 消费者个性与自我概念 第五节 消费者的决策及对广告的影响 第二章 广告策划心理 **节 广告策划理论及心理分析 第二节 广告策划的程序及心理策略 第三节 广告创意的方法 第三章 广告创意心理 **节 广告的吸引力与注意策略 第二节 广告注意策略的误区 第三节 广告的知觉与理解 第四节 提高广告记忆效果的方法 第五节 广告创意中的想象与联想 第四章 广告诉求心理 **节 广告诉求的心理基础 第二节 广告的理性诉求 第三节 广告的情感诉求 第四节 广告的潜意识诉求 第五章 广告媒体心理 **节 媒体广告的心理效应及创意策略 第二节 广告媒体的选择 第三节 广告媒体策划和运用 第六章 广告表现心理 **节 广告要素的心理效应及创作原则 第二节 广告制作的表现技巧 第三节 包装广告及其心理分析 第七章 广告文化心理 **节 广告与文化 第二节 文化对消费行为的影响 第三节 中国文化对消费行为的影响 第四节 广告的文化策略 第八章 广告品牌心理 **节 品牌与品牌个性 第二节 品牌塑造与管理 第三节 品牌设计 第四节 品牌建设的心理机制及广告策略 参考文献 后记