网络零售学教程

**章 网络零售学概述 **节 网络零售学及其研究对象 1 第二节 网络零售学理论体系 5 第三节 网络零售学研究方法 7 第二章 网络零售业态 **节 零售业态 10 第二节 网络零售业态类型 11 第三节 全渠道零售 15 第三章 网络零售业态 **节 网络零售平台概述 20 第二节 网络零售产业发展 24 第三节 中国主要网络零售平台 29 第四节 超级平台 40 第四章 直播电商 **节 直播电商概述 45 第二节 直播电商的发展 48 第三节 直播电商平台 50 第四节 直播电商面临的挑战及对策 55 第五章 社交电商 **节 社交电商的概念及发展 59 第二节 社交电商的发展历程 61 第三节 社交电商平台技术 62 第四节 社交电商平台运营与管理 64 第六章 移动支付 **节 移动支付概述 68 第二节 移动支付技术实现方案 71 第三节 移动支付发展现状与趋势 78 第四节 移动支付助力零售业发展 81 第七章 电商物流 **节 电商物流概述 84 第二节 电商物流的特点 89 第三节 电商物流的流程与环节 92 第四节 电商物流的运作机制和技术支撑 94 第八章 社区团购 **节 社区团购概述 105 第二节 社区团购的行业发展 107 第三节 社区团购小程序运营管理与改善 111 第九章 网络零售交易规则 **节 网络零售监管 118 第二节 平台交易规则 121 第三节 交易监管中的技术 127 第十章 网络零售市场治理 **节 电商行业痛点 131 第二节 电商市场治理现状 136 第三节 电商市场治理对策 141 第十一章 网络零售技术经济原理 **节 网络零售技术原理概述 144 第二节 网络零售经济原理 145 第三节 网络零售技术原理 148