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图文详情
- ISBN:9787504389756
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:24cm
- 页数:411页
- 出版时间:2023-04-01
- 条形码:9787504389756 ; 978-7-5043-8975-6
内容简介
本书记录了2020级和2021级MBA学生的行动学习实践,展示了中国传媒大学MBA的产教融合教育成果,体现了育人特色商科教育模式的成功探索。全书共分四部分:拥抱智能时代、塑造品牌优势、拓展营销思路、探索行业方向。
目录
**部分 拥抱智能时代
猫眼娱乐:大数据赋能电影智能宣发
中外名人:传统广告企业如何在新媒体时代创新突围
四达时代:融合电商路线探索
星光影视:XR虚拟演播室的发展趋势
阿里巴巴:科技助力老年友好型未来社区建设
第二部分 塑造品牌优势
美食中国:美食纪录片商业化改进措施
中国邮政:文创产品的经营战略
东华软件:市场营销能力提升策略
红星高照:高端白酒品牌定位重塑
欢娱影视:非遗产品的市场化如何操作
第三部分 拓展营销思路
长和医疗:首习门诊心脏康复行动
天桥艺术中心:剧院发展趋势探讨
融创文化:动画IP全产业链运营新模式
多抓鱼:高效市场推广获取优质服饰卖家
欢乐传媒:IP商业化如何做出破圈效应
修正集团:处方药和中成药对外宣传如何破局
第四部分 探索行业方向
东行记:机上WiFi平台商业策划
美团:电单车如何兼顾用户价值、商业价值和社会价值
中视金桥:纪实电视片营销价值分析
隆瑞三优:公交充电桩运营优化
完美世界:传统商业模式如何引入游戏化思维
云尚制片:影视制作工业化的挑战和对策
行动学习成员名单
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作者简介
严威,中国传媒大学经济与管理学院教授,副院长,专业学位教育中心主任,媒体融合与传播国家重点实验室(中国传媒大学)研究员,教育部创新创业导师。主要研究领域为媒体数字化转型与创新、大数据与商务分析、营销科技等。曾荣获中国传媒大学教学成果奖、北京高校青年教师社会调研优秀成果奖、国际信息系统协会中国分会年会*佳论文等荣誉。出版《求义存利》《媒体转型》《数字媒体资产管理》等多部著作。近年来代表性咨询案例有:京东《电商与社会均衡发展报告》、北京经济技术开发区《志愿服务模式、机制与效果研究》、勾正数据《中国智慧屏内容白皮书》、腾讯《数字经济时代媒体价值的战略认知框架》、神策数据《社会化营销:从战略到工具》等。
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