包装设计(微课版)

第1章　基础篇 1
1.1　包装简述 2
1.1.1　包装的相关定义 2
1.1.2　各国的包装概念 3
1.2　包装的发展 4
1.2.1　原始包装 5
1.2.2　古代包装 6
1.2.3　近代包装 9
1.2.4　现代包装 11
1.2.5　未来包装 13
1.3　包装的功能 17
1.3.1　保护功能 17
1.3.2　方便运输 17
1.3.3　促销功能 18
1.3.4　计量功能 19
1.3.5　环保功能 20
1.3.6　识别功能 20
1.3.7　技术功能 21
1.3.8　使用功能 22
1.3.9　附加功能 22
1.4　包装的原则 23
1.4.1　品牌定位原则 23
1.4.2　竞争环境原则 24
1.4.3　资讯层级原则 24
1.4.4　“元素焦点”原则 25
1.4.5　“少即是多”原则 25
1.4.6　甲方期待原则 25
1.4.7　传达价值原则 26
1.4.8　特有规则原则 26
1.4.9　可购买性原则 27
1.4.10　品牌拓展原则 27
1.4.11　文化内涵原则 28
1.4.12　经济法制原则 28
1.4.13　个性独创原则 29
1.4.14　整体设计原则 29
1.5　包装的分类 29
1.5.1　按商品形态分类 30
1.5.2　按商品档次分类 30
1.5.3　按工艺技术分类 30
1.5.4　按容器造型分类 32
1.5.5　按设计形式分类 33
1.5.6　按生命周期分类 35
1.5.7　按流通方式分类 35
1.5.8　按消费需求分类 36
1.5.9　按包装材料分类 37
1.5.10　按包装产品分类 38
1.5.11　按包装产业分类 41
1.5.12　按包装构造分类 41
1.5.13　按商品品类分类 41
1.5.14　按容器形状分类 42
1.5.15　按相对位置分类 43
1.5.16　其他分类方式 43
本章小结 44
实训课题 45
第2章　构成篇 47
2.1　品牌 48
2.1.1　品牌建设 49
2.1.2　商标形成 50
2.1.3　商标类型 51
2.1.4　商标符号 52
2.2　文字 53
2.2.1　文字的作用 53
2.2.2　文字的分类 53
2.2.3　文字设计原则 55
2.2.4　文字设计方法 58
2.2.5　包装文字信息设计 62
2.3　图形 64
2.3.1　图形分类 65
2.3.2　包装插图 67
2.4　色彩 68
2.4.1　色彩基础知识 68
2.4.2　视觉心理 70
2.5　版式 72
2.5.1　版式设计要素 73
2.5.2　版式设计类型 73
2.5.3　设计原则 77
本章小结 79
实训课题 79
第3章　结构篇 81
3.1　包装结构 82
3.1.1　包装结构基础 82
3.1.2　包装结构类型 85
3.2　纸包装 90
3.2.1　纸盒 90
3.2.2　纸盒制图 92
3.2.3　纸盒结构 97
3.3　其他包装 104
3.3.1　塑料包装 104
3.3.2　金属包装 108
本章小结 109
实训课题 110
第4章　配色篇 111
4.1　基础配色 112
4.2　对比配色 115
4.2.1　色相对比 115
4.2.2　其他色彩对比 121
本章小结 127
实训课题 127
第5章　工艺篇 129
5.1　包装印前设计 130
5.1.1　印刷基础 130
5.1.2　印前处理 138
5.2　包装印刷工艺 140
5.2.1　印中工艺 140
5.2.2　印后工艺 143
5.3　不同材料包装的印刷 149
5.3.1　塑料包装 149
5.3.2　不干胶标贴纸 153
5.3.3　精装盒包装 156
5.3.4　铁质包装 158
5.3.5　成本核算 159
本章小结 163
实训课题 163
第6章　策略篇 165
6.1　包装设计的思考路径 166
6.1.1　包装设计思考的五条路径 166
6.1.2　包装设计表现 175
6.2　其他包装策略 185
6.2.1　全渠道产品包装策略 185
6.2.2　快消品全案设计策略 188
6.2.3　特产包装策略 194
6.2.4　礼品包装策略 195
6.2.5　标签设计策略 197
6.2.6　其他品类包装设计策略 201
6.3　包装规范 204
6.3.1　商品包装常用条形码使用
规范 204
6.3.2　商品条形码的申请 205
6.3.3　条形码的创建方法 206
6.4　相关法规 208
6.4.1　《预包装食品标签通则》 208
6.4.2　《药品说明书和标签管理
规定》 209
6.4.3　可以豁免强制标示营养标签的
预包装食品 209
6.4.4　其他相关包装法规 210
本章小结 211
实训课题 212
第7章　实战篇 215
7.1　全国大学生包装结构创新设计大赛 216
7.2　Pentawards包装设计竞赛 217
7.3　ASPaC 亚洲学生包装设计大赛 218
7.4　“中国大学生好创意”全国大学生广告
艺术大赛 219