当代广告学与整合营销传播(第16版)

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作者：[美]威廉·阿伦斯迈克尔·维戈尔德

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 广告

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图文详情

ISBN：9787300321004
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：716
出版时间：2023-10-01
条形码：9787300321004 ; 978-7-300-32100-4

本书特色

为什么推荐本书第16版（*新版） 1、大幅修订，全新升级：本书由《当代广告学》更名为《当代广告学与整合营销传播》，第16版增加了丰富的数字媒体相关内容，新增第15章“社交媒体”，关注消费者隐私和数据保护。每章都设置了“伦理、多样性与包容性”专栏，通过对多元社会的深度聚焦来强化广告对于包容性的重视和实践。 2、畅销全球30余年：自问世以来，本书先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国等国家有900多所大学作为教材使用，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。 3、图文并茂，设计精良：原著的装帧设计荣获过大奖，全书收录了大量丰富的图片和广告作品，用户友好的图书设计本就体现出广告学的精髓。 4、实操栏目，活学活用：本书设置了【广告实验室】、【IMC 实战模拟】、【广告背后的人物】等栏目，每一章后均有复习和讨论的问题，帮助读者巩固消化所学内容，增强行业体验。

内容简介

这是一部源于美国畅销全球的广告学著作，自**版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语等多种文字出版发行，受到学界和业界的认可和赞誉。全书分为3篇、19章,探讨了营销战略与广告战略的制定，整合营销的思想贯穿全书之中。详细探讨了广告创作，对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用也作了细致阐述。

第1篇何为广告和整合营销传播第1章广告和整合营销传播 1.1什么是广告 1.2传播：什么使得广告与众不同 1.3IMC和关系营销 1.4市场营销：确定要使用的IMC讯息类型第2章概览：广告的功能及其演变 2.1广告的功能 2.2广告的演变 2.3广告如何将产品变成品牌 2.4广告对社会和道德的更广泛影响第3章概览：经济、伦理和监管 3.1有关广告的诸多争议 3.2经济学：广告如何在市场中发挥作用 3.3广告的社会影响 3.4社会责任和广告伦理 3.5政府对国际广告主的 3.6当前影响美国广告主的监管问题 ……

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作者简介

威廉·阿伦斯(William F. Arens)，阿伦斯将其全部职业生涯都贡献给了广告业，他在广告业工作了35年，几乎做过这一行的所有工作。1975年，他成立了威廉·阿伦斯合伙公司。1982年，他成立了*早的西班牙语广告公司之一Arens & Guiterrez，与美国主流广告公司合作，为麦当劳、通用磨坊、 Sav-On 药店等制作西班牙语广告。退休前，他担任Stratimark咨询公司总裁，提供战略整合营销传播咨询服务。迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)，佛罗里达大学广告学教授，教授广告专业课程近20年，在教学和学术方面获得众多奖项。获佛罗里达大学教师成就奖，是佛罗里达大学20位国际大使之一。荣获佛罗里达大学新闻与传播学院年度研究员奖，其研究得到凯撒家庭基金会、Shands癌症中心和美国国家宇航局等的资助。担任Fraily & Wilson广告公司策划。担任多家公司顾问，包括联合利华等。

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