基于游客消费行为的社区旅游目的地营销策略研究
- ISBN：9787550455535
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：144
- 出版时间：2023-09-01
- 条形码：9787550455535 ; 978-7-5504-5553-5
内容简介
社区旅游是乡村振兴的一种方式，对于促进乡村经济发展，环境保护、文化传承及可持续发展都有着重要的意义。本书立足于乡村振兴背景，聚焦社区旅游目的地的营销现状，从游客消费行为的角度探讨了社区旅游目的地的营销策略，提出了基于顾客驱动的产品创新营销策略、基于价值共创的组织创新营销策略和基于数字技术的智慧创新营销策略。全书共分五章，**章绪论，对研究背景、研究目的、研究意义等进行了阐述；第二章文献综述，对国内外研究现状进行了文献回顾与评述；第三章研究方法，对本研究运用的定性研究与定量研究方法进行了设计；第四章研究发现，对社区旅游的目标游客消费行为进行了分析和总结；第五章结论与建议，对社区旅游目的地的营销策略提出了建议及决策参考。本书对致力乡村振兴、发展乡村旅游与社区旅游的管理人员、研究人员与从业人员有一定的指导意义。
目录
作者简介
万春林，男，1976年3月生，四川泸州人，成都大学旅游与文化产业学院教师，副教授，院长助理。硕士毕业于四川大学旅游与历史文化学院。博士就读于泰国The Graduate School of Tourism Management， National Institute of Development Administration。研究方向：旅游管理。主要从事旅游营销、旅游文化与目的地管理的研究与教学工作。发表论文20余篇，其中SSCI1篇，中文核心期刊5篇；参编著作5部。主持并参与国家级、省级、市级等科研课题、研究报告、地方服务多项。
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