卓越推广

计划篇：市场推广的概念、目标和步骤
**章 市场推广的目标和步骤
一、市场推广究竟是什么？
1、何谓市场推广？
2、市场推广的四大工具
二、市场推广策划
1、什么叫市场推广策划
2、单一市场推广策划和整体市场推广策划
3、市场推广与整合营销传播
三、市场推广策划的目标和步骤
1、市场推广的步骤
2、确定市场推广的目标
3、选择市场推广工具
四、设计市场推广方案
1、制定市场推广方案前期应考虑的因素
2、应付竞争的方案设计
3、产品寿命周期与市场推广方法
4、市场推广方案的六大决策因素
运用篇：市场推广四大工具及其动作
第二章 广告推广运作
一、广告推广的含义
1、广告推广的概念
2、广告分类
3、广告的作用
二、广告之目的与目标
三、广告信息决策
1、信息的创造性地位
2、信息构想的创造方法
3、信息评估与选择
4、信息形式的制作
5、广告文本的选择
四、广告媒介选择
1、广告媒介的评价指标
2、综合评价
3、媒体组合
……
管理篇：推广的效果评估与管理
策略篇：不同性质产品的推广策略