市场营销学(第五版)(高等院校应用型规划教材)

第五版前言 第四版前言 第三版前言 第二版前言 **版前言 **章 开门的钥匙——认识市场营销 **节 理解营销的内涵 第二节 树立正确的营销观念 第三节 认识企业营销工作 第四节 认识营销组合工具及营销过程 第二章 寻找价值——营销环境 **节 营销环境的内涵 第二节 宏观环境分析 第三节 微观环境分析 第四节 消费者行为分析 第三章 发现价值——市场调查 **节 市场调查的内涵 第二节 市场调查方式 第三节 市场调查方法 第四节 调查问卷设计 第五节 调查报告撰写 第六节 大数据时代的市场调查 第四章 选择价值——目标市场营销战略 **节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 第五章 创造价值——产品开发与管理 **节 产品开发 第二节 产品管理 第六章 建立价值——品牌决策 **节 品牌与品牌资产 第二节 品牌决策 第三节 品牌设计 第七章 量化价值——定价策略 **节 定价的流程 第二节 定价的策略 第三节 启动及应对价格变更 第八章 传递价值——分销渠道 **节 分销渠道概述 第二节 分销渠道的模式与结构 第三节 分销渠道的激励与控制 第四节 分销渠道变革 第九章 传播价值——促销策略 **节 设计促销组合 第二节 广告策略 第三节 销售促进策略 第四节 公共关系策略 第五节 人员推销策略 第六节 体验营销 第十章 传播价值——数字传播 **节 数字营销传播 第二节 内容营销 第三节 网络社群营销 第四节 网络直播营销 参考文献