时尚市场营销

导引 初识时尚产业 1．时尚产品 2．时尚产业 **单元 时尚市场营销 **课时 尚市场营销的内涵与重要性 1．时尚市场营销的内涵 2．时尚市场营销的重要性 第二课 时尚市场营销现状及发展趋势 1．时尚市场营销的现状 2．时尚市场营销的核心 3．时尚市场营销的发展趋势 第二单元 时尚市场营销的影响因素 第三课 时尚市场营销环境 1．时尚市场营销环境概述 2．外部影响因素——宏观因素 3．企业自身分析——微观环境 第四课 时尚产业中的消费者行为分析 1．研究消费者行为的重要性 2．消费者的动机 3．时尚参与度和感性因素 4．消费者群体 5．构建目标消费者画像 第三单元 时尚市场营销获取情报的技能 第五课 时尚市场营销调研 1．时尚市场营销调研概述 2．时尚市场调查的方法 3．营销情报的收集与利用 4．构建高效的时尚市场营销情报系统 5．制作调研报告 第四单元 时尚产品营销策略 第六课 时尚产品定价策略 1．制约价格的因素 2．具体的定价方法 第七课 时尚产品渠道策略 1．分销渠道的含义 2．分销渠道的影响因素 3．分销渠道的*佳设计方案 第八课 时尚产品促销策略 1．促销和促销组合 2．广告 3．人员推销 4．营业推广 5．公共关系 第五单元 综合案例 第九课 为新上市的时尚产品制作一份营销策划方案 1．设计展示 2．设计流程 3．设计总结