品牌定位通识

目　　录 赞誉 前言　“内卷”时代的破局之道 |**篇| 外部思维： 调动顾客认知的力量 **章　品牌的起点和终点都是心智2 **节　外部思维2 第二节　口感一半是心感8 第三节　三脑理论13 第四节　心智模式17 第二章　品类的本质是心智对事物的分类21 **节　洞察心智21 第二节　心智阶梯28 第三节　品类开创33 |第二篇| 竞争思维： 转化竞争对手的势能 第三章　攻击固有弱点40 **节　竞争思维40 第二节　机会三角46 第三节　优势转换51 第四章　聚焦是唯一原则58 **节　聚焦与追击58 第二节　原点人群64 第三节　品牌延伸70 第四节　专家品牌78 第五章　重新划分竞争格局83 **节　二元法则83 第二节　两分法88 第三节　侧翼战93 |第三篇| 趋势思维： 从组织外部发现有效战术 第六章　深入现场102 **节　战术决定战略102 第二节　六度调研107 第三节　咨询闭环113 第七章　企业长青119 **节　创新精神119 第二节　边界意识121 |第四篇| 品牌定位： 在认知中占据优势位置 第八章　准确定位128 **节　发现词语128 第二节　把握趋势133 第三节　定位五式139 第四节　换维定位146 第五节　视觉锤和语言钉151 第六节　战备思维160 第七节　战役思维166 第九章　持续进化171 **节　理论内核171 第二节　品牌生态位178 第三节　品牌演化论184 第四节　品牌需求层次192 第五节　品牌阶梯198 第六节　品牌势能202 第七节　文化偶像208 第十章　打造爆款211 **节　极简定位四步211 第二节　爆款开创214 第三节　爆款推出221 第四节　爆款长红225 后记　定位理论的体系化、中国化和世界化231