网络营销:基础.策略与管理

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作者：杨伟，夏明学，王丽萍

出版社：经济科学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787521845242
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：264
出版时间：2023-12-01
条形码：9787521845242 ; 978-7-5218-4524-2

内容简介

本属以经典市场营销学理论框架为指导，以营销管理、营销沟通为根本理念，高度重视信息技术和营销工具的应用，并结合市场营销模式的*新发展以及网络营销的商业实战需要组织内容。本书的体系设计：基础篇，全面介绍网络营销的相关理论、现实环境、市场分析与调研、网络消费者行为分析等内容，为后篇学习奠定坚实的理论基础；策略篇，基于传统营销的4P范式探讨了社交媒体时代网络营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，构建基本的网络营销策略及方法框架；管理篇，以*新的服务营销、品牌营销和管理学科的知识，构建了客户关系服务品牌信用的营销管理框架，拓展网络营销的学科视野。本书的目标定位明确，内容体系设计完整，符合新形势下应用型人才的培养目标，既可作为市场营销、电子商务、国际贸易等相关专业的师生作为教材或者教学参考书使用，也适合网络营销的研究者和网络营销从业人员的参考书籍。

第1章网络营销概述教学说明引导案例 1.1 网络营销的产生与发展 1.2 网络营销的内涵和体系 1.3 网络营销的相关理论案例讨论本章小结复习与实践第2章网络营销的现实基础教学说明引导案例 2.1 网络营销的技术基础 2.2 网络营销的社会基础 2.3 网络营销的制度基础 2.4 网络营销的配套服务市场基础案例讨论本章小结复习与实践第3章网络市场分析与调研教学说明引导案例 3.1 网络市场的基本知识 …… 第4章网络顾客行为分析第5章网络营销的产品策略第6章网络营销中的定价策略第7章网络营销中的渠道策略第8章网络促销策略第9章网络营销中的客户关系管理第10章网络营销中的服务管理第11章网络营销中的品牌管理第12章网络营销中的信用管理参考文献

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