品牌双螺旋:数智时代创建“真品牌”的新方法论

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作者：鲁秀琼王赛

出版社：机械工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787111736622
装帧：精装
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：202
出版时间：2024-01-01
条形码：9787111736622 ; 978-7-111-73662-2

本书特色

世界级知名品牌操盘手鲁秀琼、著名增长战略咨询专家王赛联袂奉献。菲利普?科特勒现代市场营销学之父、韩微文贝恩公司中国区总裁、全球董事会成员、卢泰宏中山大学市场营销学教授、汪涛中国高校市场研究会会长、王高中欧国际工商学院市场营销学教授、蒋青云复旦大学管理学院教授、董本洪阿里巴巴集团CMO、张川美团高级副总栽、陈就学亚洲市场营销联盟创始人、景奉杰华东理工大学商学院营销科学研究所所长、须聪麦当劳（中国）有限公司前副总栽与CMO、车祁百威亚太CMO、方军联合利华中国数据与数字化发展前副总裁、李自强康师傅饮品控股有限公司CMO、陈科安踏集团COO、曹成品牌几何创始人、香港大学ICB客席副教授、刀姐刀法Digipont创始人兼CEO 倾情推荐

内容简介

随着市场数字化营销不断深入推进，在传统营销时代一个很难想象的问题被提了出来：品牌是否还重要？随之而来的问题是，在新消费时代商业环境发生颠覆性变化的当下，做品牌（做广告、能带货、有定位）和建设品牌有何不同？品牌到底发生了什么变化？什么才是真正的品牌？本书以两位作者多年在市场营销领域的实践、研究为基础，从“智”和“情”两个维度出发，提出了“品牌双螺旋”品牌打造理论体系和实操方法论，系统化地梳理了打造真品牌的五大层面“使命初心、用户满足、市场破局、品牌升维、全域链路”。依靠 DNA 式的智情融合双驱、螺旋成长，企业既可以回归本质进行品牌建设，又可以利用数字化变革时代的新方法解决品牌问题。在这个消费者主权、品牌加权的时代，品牌双螺旋能够帮助广大企业家、创业者和营销人打造穿越周期的品牌力量，走向“真品牌”“好品牌”的基业长青之途。

赞誉
推荐序
前言?初心与逻辑
第1章　构建品牌双螺旋1
01??品牌建设往何处去2
02??品牌的力量9
03??已有的品牌建设理论14
04??开启品牌双螺旋20
本章小结26
第2章　使命初心29
01??使命初心是品牌的定调势能点32
02??使命初心如何发挥作用39
03??使命初心的确定与迭代44
04??如何确立使命初心51
本章小结55
第3章　用户满足57
01??需求洞察59
02??赛道容量71
本章小结85
第4章　市场破局87
01??心智占领88
02??产品设计100
本章小结116
第5章　品牌升维119
01??品牌维度121
02??结构体系142
本章小结156
第6章　全域链路159
01??迷思的十年160
02??内容播传165
03??链路贯通179
本章小结197

结语　相信品牌的力量199

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作者简介

鲁秀琼
Joanna Lu　
贝恩公司全球专家合伙人，曾任联合利华中国区市场总监、可口可乐中国区和韩国区CMO。多年来成功塑造美汁源、冰露、fuzetea等价值10亿美元以上的品牌，她还是可口可乐、雪碧、芬达、奥妙、多芬、力士、中华牙膏等全球著名品牌负责人。曾服务多个中国品牌，推动品牌指数级增长，并帮助多个数字化平台制定商业化战略。荣获过多个亚太区大奖和荣誉称号：2019艾菲奖金奖、《哈佛商业评论》首届“中国新增长创新30人”、Campaign Asia 2018年度“亚太地区*具影响力CMO”等。

王赛
Sam Wang鲁秀琼
Joanna Lu　
贝恩公司全球专家合伙人，曾任联合利华中国区市场总监、可口可乐中国区和韩国区CMO。多年来成功塑造美汁源、冰露、fuzetea等价值10亿美元以上的品牌，她还是可口可乐、雪碧、芬达、奥妙、多芬、力士、中华牙膏等全球著名品牌负责人。曾服务多个中国品牌，推动品牌指数级增长，并帮助多个数字化平台制定商业化战略。荣获过多个亚太区大奖和荣誉称号：2019艾菲奖金奖、《哈佛商业评论》首届“中国新增长创新30人”、Campaign Asia 2018年度“亚太地区*具影响力CMO”等。

王赛
Sam Wang
CEO咨询顾问，师从现代营销学之父菲利普·科特勒，专注于增长战略、市场营销与品牌战略的咨询，现任科特勒咨询集团董事合伙人。曾担任宝钢集团、海尔集团、字节跳动、中航国际、小米、腾讯等70多家公司的顾问，并在长江商学院、清华大学、香港大学等17家学府、商学院执教高级管理课程。他提出的“增长五线”“增长结构”以及“增长地图”等系列增长战略方法论对业界产生了广泛影响，著有《增长结构》《增长五线》等书。

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