×
国货崛起:传统品牌如何突围

国货崛起:传统品牌如何突围

1星价 ¥54.6 (7.0折)
2星价¥54.6 定价¥78.0
暂无评论
图文详情
  • ISBN:9787121469244
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:248
  • 出版时间:2024-01-01
  • 条形码:9787121469244 ; 978-7-121-46924-4

本书特色

本书既是写给国货品牌的营销进阶手册,也是写给大家的破局指南。 如果你是刚接触营销工作的职场小白,本书可以带你找到解决运营、推广等工作中实际问题的方法,从市场、消费者、产品、内容、口碑等方面积极布局,优化企业营销方案。内含经典营销、传播理论和众多国货企业营销案例解析,鸿星尔克副总裁手把手教你做营销,即使从零开始也不慌。 如果你是创业者和管理者,本书可以带你一探新型营销思路究竟,解读鸿星尔克逆势翻盘到底做对了什么,思考当受众和环境发生变化时,应该如何升级营销战略,如何让营销发挥其优选价值,真正搞清楚消费者需求背后的底层逻辑,让企业少走弯路,让你更懂营销、更会营销。 如果你的个人发展陷入瓶颈,不妨翻开这本深入浅出、内容翔实的营销破局实战指南,为自己找到一条突围之路。真正掌握了营销思维,犹如打游戏开外挂,让你摆脱被动,在竞争里脱颖而出。" "企业家很多,但持续学习、读到硕士的不多;营销出身的企业家很多,但善总结、乐分享的不多。本书作者吕秀兰正是这样的企业家。本书内容翔实,案例丰富,内容通俗易懂,是一本的传统品牌营销破局实战指南。书中引用大量鸿星尔克的案例,展现了鸿星尔克把握时代脉搏、紧跟时代潮流的发展理念,为传统品牌实现营销进阶提供了有益参考和借鉴。本书的面世,将助力营销在新市场环境下的研究与实践,助力传统品牌可持续发展建设,助力企业管理者智拼、善拼、常赢! ——厦门大学管理学院EMBA中心主任、教授、博士生导师 李常青 传统学术理论导向与实务经验导向,知识框架有别。然作者从其丰沛的行动知识,升华实务、总结经验、融渗理论、结晶思维、揭示营销谋略进阶,传统品牌突围之道,深值静思展阅之。 ——厦门大学EMBA中心客座教授 吕鸿德 营销的本质是抢占用户心智,使用户对品牌形成深刻的认知,和品牌建立情感连接。品牌要想做好营销,首先要定位目标用户,根据目标用户的特征、喜好制定有针对性的营销策略,实现“破圈”发展。在营销过程中,传统品牌应描绘目标用户画像,进行市场细分,打造营销矩阵,促使“流量”转变为“留量”。 ——分众传媒创始人、董事长 江南春

内容简介

与其用"*坏的时代”来形容营销,倒不如说营销迎来了一个靠前的乌卡(VUCA)时代,即易变的(Volatile)、不确定的(Uncertain)、复杂的(Complex)、模糊的(Ambiguous)时代。 作为带动"野性消费”的鼻祖,近几年鸿星尔克成功完成逆势翻盘,带领国货品牌频繁出圈,受到消费者的青睐,被称为"国货之光”。鸿星尔克副总裁吕秀兰从市场、产品、营销、品牌等多个角度,探讨困局之下,传统品牌如何逆势崛起,拆解品牌营销的新战略、新方法。

目录

第1章 困局突围:传统品牌的新传播战略 1.1传统企业陷入营销困局/002 1.1.1传统企业瓶颈:门店业绩不理想/002 1.1.2消费者有了更加自由的选择空间/004 1.1.3公域流量获取难,价格高/007 1.2从产品到消费者/011 1.2.14P理论:树立良好的品牌形象/012 1.2.24C理论:从关注产品到关注消费者/015 1.2.34E理论:丰富消费模式与场景/018 1.3品牌进阶之路/021 1.3.1调整营销发力点,转向新媒体/022 1.3.2从组织生产转向消费者生产/024 1.3.3从线性传播转向病毒式传播/028 第2章 消费者定位:找到企业的生态圈 2.1STP理论:完善定位战略/034 ……
展开全部

作者简介

吕秀兰鸿星尔克副总裁,擅长企业营销战略、品牌整合营销推广。在高绩效团队管理、大客户运营、爆款打造、数字化营销上有深度实践和成功案例,全国职业经理人协会授予"中国杰出经理人(CEO)”称号。服务鸿星尔克期间的三次革新:组织革新、商品革新、营销革新,搭建品牌高能营销架构、优化品牌战略。实现全渠道营销完美落地,保障品牌可持续发展。

预估到手价 ×

预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格(不含优惠券部分),仅供参考,未必等同于实际到手价。

确定
快速
导航