中国县域商业发展报告2023

目录 绪 论 1 **章 县域商业的发展历程 5 一、万村千乡市场工程——县域商业的转型发展阶段 5 （一）探索实践，初见成效时期（2005—2007年） 5 （二）巩固成果，深入推行时期（2008—2012年） 7 （三）巡查问题，专项整治时期（2013—2014年） 8 二、电子商务进农村综合示范——县域商业的迭代创新阶段 8 （一）试点先行，电商发展时期（2014年） 9 （二）稳步推进，电商扶贫时期（2015—2019年） 9 （三）提速升级，电商富农时期（2019—2022年） 11 三、县域商业体系建设——县域商业的深入推进阶段 12 四、三阶段发展历程对比分析 18 第二章 县域商业体系建设概述 19 一、县域商业体系建设背景 19 （一）政策基础 19 （二）现实需求 20 二、县域商业体系建设意义 24 （一）支持国家发展战略，助力高质量发展 24 （二）改善人民生活品质，提升社会建设水平 26 （三）促进企业健康发展，推动产业转型升级 28 三、县域商业体系建设特点 29 （一）县域商业体系建设覆盖面广、层次分明、形式多样 30 （二）县域商业体系建设注重资源整合、统筹推进、效率提升 31 （三）县域商业体系建设凸显可持续性发展 32 （四）县域商业体系建设强调数字化、智能化改造 33 四、县域商业体系建设内容 34 （一）建设目标 34 （二）建设原则 35 （三）摸清现状，做到工作有底数 36 （四）制定标准，做到建设有参考 37 （五）细化目标，做到目标可量化 45 （六）加强监管，做到成效可考核 48 五、资金安排及项目保障制度 50 （一）项目申报 50 （二）县域商业项目保障制度 51 第三章 县域商业体系建设存在的问题及对策建议 53 一、县域商业体系建设存在的问题 53 （一）网点布局 53 （二）功能业态完备 59 （三）市场主体多元 64 （四）双向物流畅通 68 （五）消费安全与便利 71 （六）政策执行 76 二、县域商业体系建设重点工作建议 79 （一）补齐县域商业基础设施短板，完善网点布局 79 （二）完善县乡村三级物流配送体系，延伸网点功能业态 82 （三）改善优化县域消费渠道，实现市场主体多元化 83 （四）贯通农产品产业链，畅通农产品上行路径 84 （五）提高生活服务供给质量，保障消费安全便利 86 （六）政府牵头、龙头零售企业参与，保障政策有效执行 89 第四章 县域商业体系建设评价指标 91 一、县域商业建设指标 91 （一）约束指标 92 （二）自选指标 96 （三）建设类型 100 二、县域商业市场表现指标 103 （一）价格指数 104 （二）丰富指数 110 （三）活跃指数 111 第五章 县域商业体系建设代表性案例 115 一、北京大星发：村店加盟助力县域商业体系建设 115 （一）大星发的企业现状 115 （二）大星发的发展历程 117 （三）大星发的县域商业体系 121 （四）大星发的县域商业启示建议 125 二、安徽安德利：县域大型零售平台推动县域商业发展 127 （一）安德利的企业现状 127 （二）安德利的发展历程 127 （三）安德利的县域商业体系 128 （四）安德利的县域商业启示建议 137 三、安徽生鲜传奇：大型平台企业推动农产品上行 138 （一）生鲜传奇的企业现状 138 （二）生鲜传奇的发展历程 139 （三）生鲜传奇的农产品上行实例 141 （四）生鲜传奇的农产品上行启示建议 148 第六章 县域商业发展的日本经验 151 一、典型案例 151 （一）“自下而上”的特色文化挖掘，带来可持续的经济动力 151 （二）打造县域文化吉祥物，数字化助力IP形象传播 154 （三）挖掘老年群体需求，促进县域商业发展 156 （四）发掘农村优质产品，培育县域特色品牌 158 二、案例总结 161 第七章 县域商业建设总结与展望 163 一、建设总结 163 （一）县域商业建设促进企业发展 163 （二）县域商业建设促进区域发展 164 （三）县域商业建设促进个体发展 166 二、未来展望 167 （一）县域商业的未来发展趋势 167 （二）我国县域商业建设的未来工作 169