新媒体广告策划与文案创意

第1章 新媒体广告概述 1
1.1 媒体与新媒体概述 2
1.2 新媒体广告概述 8
1.3 新媒体广告与社会责任 17
1.4 我国新媒体广告的发展简史 21
1.5 新媒体广告的常见类型 28
1.6 新媒体广告投放的计费模式 32

第2章 新媒体广告之门户网站广告 35
2.1 门户网站概述 36
2.2 门户网站广告概述 39
2.3 门户网站广告的设计运营 43
2.4 门户网站广告的投放策略 46
2.5 门户网站广告设计运营项目实训：联通5Gn 52

第3章 新媒体广告之搜索引擎广告 53
3.1 搜索引擎概述 54
3.2 搜索引擎广告概述 58
3.3 搜索引擎广告的运作 62
3.4 基于关键词的搜索引擎广告投放策略 67
3.5 搜索引擎广告项目实训：百度 71

第4章 新媒体广告之移动App广告 72
4.1 移动 App 概述 73
4.2 移动App广告概述 74
4.3 移动App广告的设计运营 77
4.4 移动App广告的投放策略 81
4.5 移动App广告项目实训：支付宝 84

第5章 新媒体广告之微信广告 85
5.1 微信概述 86
5.2 微信广告概述 88
5.3 微信广告的运作 93
5.4 微信广告的投放策略 97
5.5 微信广告项目实训：罗莱家纺 100

第6章 新媒体广告之微博广告 101
6.1 微博概述 102
6.2 微博广告概述 104
6.3 微博广告的运作 109
6.4 微博广告的投放策略 113
6.5 微博广告项目实训：HBN 116

第7章 新媒体广告之网络直播广告 117
7.1 直播概述 118
7.2 网络直播广告概述 123
7.3 网络直播广告的运作模式 125
7.4 网络直播广告的投放策略 129
7.5 网络直播广告项目实训：统一藤椒方便面 131

第8章 新媒体广告之音频广告 132
8.1 音频概述 133
8.2 音频广告的概念 136
8.3 音频广告的运作策略 138
8.4 音频广告的投放策略 143
8.5 音频广告项目实训：喜马拉雅广告 146

第9章 新媒体广告之元宇宙场景广告 147
9.1 元宇宙概述 148
9.2 元宇宙广告概述 150
9.3 元宇宙广告运作方向 153
9.4 元宇宙广告项目实训：泡泡玛特IP 154

第10章 新媒体广告文案写作 155
10.1 新媒体广告文案概述 156
10.2 构建新媒体广告文案用户画像 160
10.3 新媒体广告文案写作从0到1 163
10.4 数字时代新媒体广告人员的社会责任 171
10.5 新媒体广告文案写作项目实训：MG3汽车 173

参考文献 174