旅游目的地品牌真实性对旅游者忠诚度的影响机制研究

１ 绪论 ／ １ １·１ 研究背景 ／ ２ １·１·１ 现实背景 ／ ２ １·１·２ 理论背景 ／ ６ １·２ 研究意义 ／ ８ １·２·１ 理论意义 ／ ８ １·２·２ 实践意义 ／ ８ １·３ 研究内容、 方法与思路 ／ １０ １·３·１ 研究内容 ／ １０ １·３·２ 研究方法 ／ １０ １·３·３ 研究思路 ／ １１ １·４ 研究的技术路线 ／ １４ １·５ 研究创新点 ／ １４ １·６ 本章小结 ／ １６ ２ 文献综述 ／ １７ ２·１ 地方的相关理论 ／ １７ ２·１·１ 地方概念的研究概述 ／ １７ ２·１·２ 地方感与地方依附感 ／ １８ ２·１·３ 地方依附的旅游学含义 ／ １９ ２·１·４ 旅游目的地品牌概念 ／ ２０ ２·２ 旅游目的地品牌真实性研究 ／ ２３ ２·２·１ 旅游真实性概念 ／ ２３ ２·２·２ 旅游目的地品牌真实性概念及维度 ／ ２８ ２·３ 契合度研究 ／ ３１ ２·３·１ 顾客契合概念 ／ ３１ ２·３·２ 品牌契合概念及维度 ／ ３３ ２·３·３ 旅游目的地品牌契合度概念及维度 ／ ３６ ２·４ 品牌信任研究 ／ ３７ ２·４·１ 品牌信任概念 ／ ３７ ２·４·２ 品牌信任维度 ／ ４１ ２·５ 旅游者忠诚研究 ／ ４２ ２·５·１ 顾客忠诚概念 ／ ４２ ２·５·２ 旅游者忠诚度概念 ／ ４４ ２·５·３ 旅游者忠诚度的维度 ／ ４５ ２·６ 本章小结 ／ ４６ ３ 理论假设与研究模型 ／ ４８ ３·１ 概念框架及理论支撑 ／ ４８ ３·１·１ 概念框架 ／ ４８ ３·１·２ 理论支撑 ／ ４９ ３·２ 研究假设 ／ ５１ ３·２·１ 旅游目的地品牌真实性与旅游者忠诚度的直接效应 ／ ５１ ３·２·２ 旅游目的地品牌契合度的中介效应 ／ ５３ ３·２·３ 品牌信任的调节效应 ／ ５５ ３·３ 假设汇总 ／ ５５ ３·４ 研究模型 ／ ５６ ３·５ 本章小结 ／ ５７ ４ 研究设计与样本情况 ／ ５９ ４·１ 研究目的地选择 ／ ５９ ４·１·１ 西江千户苗寨概述 ／ ５９ ４·１·２ 西江千户苗寨真实性 ／ ５９ ４·２ 研究问题描述 ／ ６２ ４·３ 问卷设计和量表选择 ／ ６３ ４·３·１ 自变量： 目的地品牌真实性 ／ ６４ ４·３·２ 中介变量： 目的地品牌契合度 ／ ６５ ４·３·３ 调节变量： 品牌信任 ／ ６６ ４·３·４ 因变量： 旅游者忠诚度 ／ ６８ ４·３·５ 控制变量 ／ ７０ ４·４ 数据收集及样本情况 ／ ７１ ４·５ 本章小结 ／ ７３ ５ 数据分析 ／ ７５ ５·１ 共同方法偏差检验 ／ ７５ ５·２ 信效度分析 ／ ７６ ５·２·１ 信度分析 ／ ７６ ５·２·２ 聚合效度分析 ／ ７９ ５·２·３ 区分效度分析 ／ ８１ ５·３ 描述性统计分析 ／ ８３ ５·４ 假设检验 ／ ８４ ５·４·１ 主效应检验 ／ ８４ ５·４·２ 中介效应检验———重游意愿 ／ ８５ ５·４·３ 中介效应检验———推荐意愿 ／ ８７ ５·４·４ 调节效应检验 ／ ８８ ５·５ 假设检验结果与讨论 ／ ９１ ５·５·１ 假设检验结果汇总 ／ ９１ ５·５·２ 假设检验结果讨论 ／ ９１ ５·６ 本章小结 ／ ９５ ６ 结论与启示 ／ ９６ ６·１ 研究结论 ／ ９６ ６·２ 研究启示 ／ ９７ ６·３ 研究局限及展望 ／ ９８ 参考文献 ／ １００ 附录 Ａ ／ １２６ 附录 Ｂ ／ １２７ 后记 ／ １３０