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黑格咨询方法论:品牌竞争战略原理

黑格咨询方法论:品牌竞争战略原理

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图文详情
  • ISBN:9787510349010
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:218
  • 出版时间:2024-01-01
  • 条形码:9787510349010 ; 978-7-5103-4901-0

内容简介

品牌竞争战略是一个基于竞争思维、思考品牌战略的全要素竞争规划系统,且基于竞争思维、竞争视角思考品牌战略的基础上,又能全要素地进行系统竞争战略设计的方法论。本书的品牌竞争战略原理凝聚了黑格咨询团队20年一线实践,团队参与上百家企业品牌竞争战略实践,旨在为企业提供实用、好用的品牌竞争战略,助力企业发展。本书共八章内容,其中创建竞争公式六句诀、创建品类公式六句诀、创建心智定位六句诀、创建产品公式六句诀、创建传播公式六句诀、创建运营配称六句诀六章各包含六句实战要领口诀,每句口诀简单易懂,便于大家掌握并运用。

目录

借钱留学到“必为**” **章 品牌竞争战略创建口诀 **节 跳出行业局限,进入新竞争维度 // 003 第二节 寻找空白心智,找到新用户常识 // 004 第三节 挖掘行业痛点,梳理新价值主张 // 005 第四节 重构竞争格局,创建新商业模式 // 007 第五节 黑格咨询方法论三十六计口诀 // 009 第二章 创建竞争公式六句诀 **节 锁定竞争范围 // 015 第二节 绘制竞争地图 // 020 第三节 探寻竞争机会 // 023 第四节 制定竞争策略 // 026 第五节 驾驭竞争形势 // 027 第六节 重构竞争格局 // 029 第三章 创建品类公式六句诀 **节 品类分化模型 // 035 第二节 品类角色定位 // 035 第三节 品类的功能化 // 037 第四节 品类的场景化 // 038 第五节 创建者基因链 // 040 第六节 掠夺者基因链 // 041 第四章 创建心智定位六句诀 **节 扫描用户画像 // 047 第二节 洞察用户常识 // 057 第三节 定位价值主张 // 060 第四节 聚焦对标瞄点 // 063 第五节 公用IP私有化 // 067 第六节 大背书证据链 // 070 第五章 创建产品公式六句诀 **节 技术洞察 // 079 第二节 概念研发 // 080 第三节 IP化命名 // 081 第四节 购买理由 // 085 第五节 超级符号 // 087 第六节 媒体思维 // 092 第六章 创建传播公式六句诀 **节 品牌谚语 // 099 第二节 超级句式 // 100 第三节 货架思维 // 101 第四节 菜单思维 // 103 第五节 三名公关 // 106 第六节 四维内容 // 109 第七章 创建运营配称六句诀 **节 商业模式调整 // 119 第二节 品牌表达调整 // 121 第三节 组织架构调整 // 122 第四节 绩效激励调整 // 124 第五节 样板市场调整 // 125 第六节 费用预算调整 // 126 第八章 品牌竞争战略案例 案例一:国蝉——品牌竞争战略 // 129品牌新生样本:泸州两大国字品牌之一,国蝉品牌高端化竞争战略解析案例二:蒙古王——品牌竞争战略 // 137品牌竞争战略样本:三王争霸蒙古王酒味觉革命,品类高端化逆势成长 解析 案例三:富裕老窖——品牌竞争战略 // 146老酒战略样本:大神级操盘手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析案例四:汾杏股份——品牌竞争战略 // 156产区崛起样本:“杏花村第二瓶美酒”汾杏品牌竞争方法论案例解析案例五:诗仙太白——品牌竞争战略 // 167名酒复兴样本:省酒龙头崛起,诗仙太白新花瓷品牌竞争战略详解案例六:柳林酒——品牌竞争战略 // 175品类创建样本:柳林美酒大器凤香品类创新竞争战略详解案例七:章贡国儒——品牌竞争战略 // 187高端升级样本:省酒龙头崛起高端品牌重构DNA竞争战略详解案例八:皇台股份——品牌竞争战略 // 196基地激活样本:上市企业激活基地市场成功保壳品牌竞争战略详解案例九:鄂尔多斯——品牌竞争战略 // 203高线光瓶样本:地产品牌高线光瓶逆势成长品牌竞争战略详解案例十:爱的是酒——品牌战略落地 // 208大众酱香样本:渠道创新产品创新落地营销竞争战略详解
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作者简介

徐伟 字彧 禅黑格咨询集团创始人 CCTV大国品牌战略顾问烟酒茶品牌战略营销专家 20 年从业经验,主导上百家企业从0到 1、从1到N 品牌战略营销策划。中国创新营销模式及盈利增长模式研究专家。烟酒茶大快消、大农业、大健康、大连锁行业品牌战略顾问。长期致力于企业品牌竞争战略研究、企业盈利模型打造,营销策略、组织流程体系再造,品牌发展规律研究及行业成功企业高增长驱动模型研究,对企业品牌竞争战略定位体系见解独到。国内为数不多的从销售一线成长起来的实战型品牌战略营销策划人,历任企业一线业务员、中高层管理员及知名公司咨询顾问、项目总监、合伙人等职;兼任多家大型企业营销战略管理咨询顾问。著作有《玩赚连锁专卖》《品牌农业的力量》《白酒营销 1》《白酒营销 2》《黑格咨询方法论》等

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