营销策划理论与实务(第二版)

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作者：主编：王宇飞，朱琳，卢金标；副主编: 刘

出版社：清华大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787302642497
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：247
出版时间：2024-01-01
条形码：9787302642497 ; 978-7-302-64249-7

本书特色

本教材的编写以市场营销策划基本理论知识为重点，以做好营销策划方案为主线，强化案例分析在讲授营销策划中的重要作用，力求具有科学性、实用性和前瞻性。本书充分考虑营销策划课程的课程性质，具有较强的理论性和实践性，采用“互联网 ”新形态教材体例，配有丰富的线上教学资源，与时俱进，表现力丰富。

内容简介

教材内容：营销策划理论与实务是市场营销本科专业的专业必修课，主要讲授营销策划的基本理论、基本方法和技能，在教学体系中处于重要地位。营销策划又是企业营销活动不可或缺的环节，具有较强的理论性和实践性。本书充分考虑营销策划课程的课程性质，安排了10个章节。营销策划概论、营销调研策划营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策、促销策划、营销策划书的撰写、网络营销策划、服务营销策划。教材特色：1）.强化案例教学。本书所用案例都是一些社会关注的热点话题，短小精悍，可以激发学生的学习兴趣。2）.强调实践和可操作性。本书多数案例来自营销策划工作的实践，具有一定的普遍性和典型性。理论讲解配以案例，让读者能够感受理论知识的魅力，并体会到理论在实践中运用的技巧。3）.强化学习内容。每一章开篇都对知识点进行了说明，结尾都附有综合练习题，达到强化所学知识的目的。读者对象：本书不仅可以作为高等院校管理、营销等相关专业学生、教师和研究人员的参考用书，还可以作为各类社会培训机构和企业市场营销人员的培训用书以及有志于从事营销工作人员的自学用书。

**章营销策划概论
学习目标导入案例 **节市场营销学概述第二节市场营销策划的含义与特征第三节市场营销策划的基本原理与基本步骤第四节市场营销策划与创造性思维本章小结拓展案例分析实训与思考在线自测
第二章营销调研策划
学习目标导入案例 **节营销调研策划概述第二节营销调研策划的流程第三节营销调研策划的方法第四节营销调研策划的工具第五节市场调研报告本章小结拓展案例分析实训与思考在线自测
第三章营销战略策划
学习目标导入案例 **节营销战略策划概述第二节目标市场战略策划第三节市场竞争战略策划本章小结拓展案例分析实训与思考在线自测第四章产品策划
学习目标导入案例 **节产品与产品组合策划第二节产品生命周期策划第三节新产品开发与上市策划第四节产品品牌与包装策划本章小结拓展案例分析实训与思考在线自测
第五章价格策划
学习目标导入案例 **节价格策划概述第二节价格方法策划第三节价格修订策划第四节价格调整策划本章小结拓展案例分析实训与思考在线自测第六章分销渠道策划
学习目标导入案例 **节分销渠道策划概述第二节分销渠道设计策划第三节分销渠道管理策划本章小结拓展案例分析实训与思考在线自测第七章促销策划
学习目标导入案例 **节促销策划概述第二节广告策划第三节人员推销策划第四节营业推广策划第五节公共关系策划本章小结拓展案例分析实训与思考在线自测
第八章营销策划书的撰写
学习目标导入案例 **节营销策划书概述第二节营销策划书的结构和内容第三节营销策划书撰写技巧第四节营销策划书的模式与范例本章小结拓展案例分析实训与思考第九章网络营销策划
学习目标导入案例 **节网络营销概述第二节网络营销策划及流程第三节网络营销策划实务本章小结拓展案例分析实训与思考在线自测第十章服务营销策划
学习目标导入案例 **节服务与服务营销第二节服务营销策划的流程第三节服务营销组合策划第四节服务营销策划的策略与方法本章小结拓展案例分析实训与思考在线自测参考文献
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