×
超值优惠券
¥50
100可用 有效期2天

全场图书通用(淘书团除外)

关闭
暂无评论
图文详情
  • ISBN:9787115625304
  • 装帧:平装
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:190
  • 出版时间:2024-03-01
  • 条形码:9787115625304 ; 978-7-115-62530-4

本书特色

(1)注重跟踪相关新技术、新媒体的发展,并将其反映在教材内容中。

(2)紧密结合1 x证书。与“金融产品数字化营销职业技能等级证书”知识点相结合,助力学生的证书考取的通过率。

(3)注重学生创新能力的培养。本书立足于传统金融营销知识,注重信息化技术对营销手段的促进,用*新金融行业数字技术营销案例激发学生对知识点的吸收,激发学生的学习热情与创新能力。

(4)注重学生实践能力的培养。教学过程中可利用电脑、手机中的多种多媒体软件,将理论知识与新媒体的操作相结合,培养学生科学的思维和积极的动手能力。同时开展校企合作,将企业的*新营销手段和信息技术知识与经验融入教材中,同时通过开展专家讲堂、企业参观、认知实习等方式,拓展学生的实践平台,培养学生解决实际问题的能力。

内容简介

本书在传统金融营销基础上结合了当前近期新数字营销技术,系统讲解了一线金融销售及营销策划岗位所需要的知识与技能。教材的编写反映了专业的时代特征,且深度融合思政元素和1+x证书培训的内容,保证了教材编写知识更新的及时性与实用性。主要内容包括金融营销、数字营销、金融市场环境分析与定位、营销策略、金融产品数字营销策略五个部分。本书结构完整合理,论例配合恰当,涵盖精选习题、实训题、案例分析题、小组任务工单等环节,并采用二维码等技术拓展知识点,强调满足项目学习、案例学习、模块化学习等不同学习方式要求。 本书可以作为高等职业院校财经类专业相关课程的教材,也可作为金融产品销售人员岗前培训教材,还可作为相关金融工作者和金融产品经营管理人员的参考用书。

目录

目 录

项目一 金融营销

任务一 认识金融营销

第 一节 区分营销与金融营销

第二节 了解金融营销的特征、功能与发展历史

任务二 认识金融产品

第 一节 观察金融市场

第二节 剖析金融产品的概念、内涵及特征

第二节 掌握金融产品的分类

项目二 数字营销

任务一 认识数字营销

第 一节 了解营销1.0到4.0的转变

第二节 掌握什么是数字营销

第三节 整合传统营销与数字营销

任务二 接触数字营销模式

第 一节 体验社交媒体

第二节 体验智能推荐

第三节 体验内容营销

第四节 体验o2o

项目三 金融市场环境分析与定位

任务一 分析金融营销环境

第 一节 观察金融营销宏观环境

第二节 洞察金融营销微观环境

第三节 运用金融市场营销环境分析方法

任务二 把握目标市场

第 一节 细分金融市场

第二节 选择目标市场

第三节 定位目标市场

第四节 数字营销的STP策略

项目四 营销策略

任务一 掌握产品策略

第 一节 了解产品策略

第二节 掌握数字营销的产品策略

任务二 掌握价格策略

第 一节 了解价格策略

第二节 掌握数字营销的价格策略

任务三 掌握渠道策略

第 一节 了解渠道策略

第二节 掌握数字营销的渠道策略

任务四 掌握促销策略

第 一节 了解促销策略

第二节 掌握数字营销的促销策略

项目五 金融产品数字营销策略

任务一 设计银行产品数字营销方案

第 一节 掌握银行产品基本情况

第二节 制定银行产品数字营销方案

任务二 设计保险产品数字营销方案

第 一节 掌握保险产品基本情况

第二节 制定保险产品数字营销方案

任务三 设计基金产品数字营销方案

第 一节 掌握基金产品基本情况

第二节 制定基金产品数字营销方案











展开全部

作者简介

冯潭秋 基本理论和方法,共分为10个项目,分别是金融营销、数字营销、金融市场环境分析与定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、银行产品数字营销、保险产品数字营销和基金产品数字营销。本书旨在培养学生综合运用营销分析方法与数字技术手段,分析、评价、判断、预测金融市场的需求,制定有效的金融数字营销策略,同时培养学生创新、严谨、一丝不

预估到手价 ×

预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格(不含优惠券部分),仅供参考,未必等同于实际到手价。

确定
快速
导航