现代广告策划与创意

上篇广告策划篇 **章广告策划概述 **节广告策划的概念 第二节广告策划的内容与程序 第三节广告策划的特征与原则 第四节广告策划书的撰写 章广告调查与分析 节广告调查概述 节广告调查的内容与方法 第三节广告调查的操作流程 第三章市场认识与细分 节市场与市场营销 节市场细分 第四章消费者分析 节认识消费者 节消费者行为特征 第三节广告对消费者的心理影响 第五章广告效果测评 节广告效果的含义与广告效果测评的作用 节广告效果测评的内容与程序 第三节广告效果测评的方法 下篇广告创意篇 第六章广告创意的基本理论 节广告创意的概念 节广告创意理论 第三节广告创意的特征与分类 第四节广告创意的地位与作用 第七章广告创意的原则 节创意的相关原则 节创意的创造原则 第三节创意的冲击力原则 第四节创意的策略原则 第八章广告创意的思维与方法 节广告创意的思维 节广告创意的类型 第三节广告创意的方法 第九章广告媒体与创意 节传统广告媒体 节非传统广告媒体 第三节广告媒介组合 第四节广告媒体创意与创新 参考文献