市场营销理论与实践教程

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作者：于燕卢颖佟晓虹

出版社：首都经济贸易大学出版社

本类榜单：经济

分类：经济 > 各流派经济学说

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ISBN：9787563836734
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：396
出版时间：2024-06-01
条形码：9787563836734 ; 978-7-5638-3673-4

内容简介

本书根据高等教育专业培养目标的要求，强调以能力培养为主线，突出技能训练。本书包括以下五个模块：①营销理念模块。主要内容包括市场营销的基本概念、市场营销观念及其历史演变、市场营销管理等。②市场探测模块。主要内容包括市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略。③营销战略模块。主要内容包括市场细分、目标市场选择、市场定位。④营销策略模块。主要内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。⑤营销活动管理模块。主要内容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。每章设有学习目标（知识目标、能力目标）、案例导入、主体内容（穿插小资料、相关链接）、知识巩固、能力培养（思维训练、实战演练、案例分析）等几个部分，为教师授课及学生学习提供优选便利。全书构思新颖，内容简练，案例翔实，有很强的实用性，可作为高等院校财经类和管理类的专业教材，也可作为市场营销从业人员的参考书和工商企业培训辅导书。

**章市场营销概述学习目标先导案例 **节市场营销的基本概念第二节市场营销观念的演变第三节市场营销管理第四节市场营销学研究的基本内容要点索引知识巩固能力培养第二章市场营销环境分析学习目标先导案例 **节市场营销环境简述第二节市场营销微观环境第三节市场营销宏观环境第四节市场营销环境分析方法要点索引知识巩固能力培养 ……

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