高端化浪潮:中国高端品牌发展蓝皮书

**章 化浪潮 2018，国潮兴起 孤勇者： 先锋 奋勇者：群雄逐鹿 浪潮 第二章 重新定义 品牌 何谓 品牌 消费者画像 不同群体的消费倾向 第三章 中国品牌营销简史 1978～1982年：意识启蒙 1983～1992年：产品时代 1993～2002年： 战略 2003～2012年：企业出海 2013～2022年： 进击 第四章 时代召唤 品牌 中国 品牌，崛起正当时 政策加持，驱动经济升级 中等收入人群带动 消费快速增长 下沉市场与技术创新带来新红利 第五章 品牌成长修炼 建设 品牌的六大法则 品牌的自我修炼 “非典型”市场的典型迭代 第六章 品发展与中国市场 被异化的 品牌 品品牌的发展 迅速扩容的中国市场 消失与重生 第七章 耐用品品牌篇：中国力量快速崛起 家电品牌的发展 汽车品牌的发展 家居品牌的发展 第八章 日用品品牌篇：新消费浪潮下的品牌升级 美妆品牌的发展 白酒品牌的发展 牛奶品牌的发展 现制茶饮品牌的发展 第九章 品牌的成功之道 卡萨帝：围绕用户 创新 华为：跃进之路 方太： 品牌的文化修炼 茅台：品质与文化双驱动 COLMO： 品牌倍速成长密码 后记