- ISBN：9787509697313
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：其他
- 页数：229
- 出版时间：2024-06-01
- 条形码：9787509697313 ; 978-7-5096-9731-3
内容简介
品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，甚至是一种核心的竞争力。而高端品牌是将高端市场作为目标市场的品牌，其关键特征为通过上乘产品质量与很好品牌形象，获得较高的品牌溢价。当前，中国经济驶入国内国际双循环的轨道。双循环经济的发展，既离不开供给侧的技术创新与产业转型，也离不开需求侧的消费升级。作为连接供给侧与需求侧的着力点，品牌是促进双循坏的重要推动器。随着双循环迈入纵深阶段，越来越多的中国品牌快速成长为高质量、高品位、高颜值的“国货之光”。从大众品牌到高端品牌的跃迁，是中国品牌转型过程中的自然选择，也是自我迭代与演进的必然结果。在政府、行业和企业的合力之下，我们有理由相信，来自中国的高端品牌将成为全球经济中一道亮丽的风景线，它们持续创新的身影将被整个世界所看见。本书从纵向和横向两个维度较全面地分析了中国的高端品牌市场，并精选了九个品牌作为研究案例进行了微观剖析。
目录
作者简介
段传敏，战略营销观察家、财经作家，中国营销创新联盟执行主席、问鼎精装行销联盟执行主席、《执行官》全媒体出品人，兼任亚丹衣柜、喜临门家具、树仁科技等企业顾问。著有《苏宁：连锁的力量》、《尚品宅配凭什么？》、《横着来：看维意如何PK宜家》、《企业教练：领导力革命》（合著）、《颠覆创新》、《韧者行远》、《中国家电巨子访谈录》（合著）、《科龙革命500天》、《孤独药方》、《创模式》等多部经管类图书。 段淳林，武汉大学广告学博士，教授，现任广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，华南理工大学新闻与传播学院副院长，品牌研究所所长。整合品牌传播（IBC）理论体系创始人，中央电视台广告经营与管理中心品牌顾问，中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员。中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术专业委员会主席。主要研究领域为移动互联网与整合品牌传播创新研究、大数据与新媒体传播效果研究。 创办全国**个品牌传播专业。成为广东省优长学科和特色学科，交叉融合了传播学、管理学、营销学等学科。更融入华南理工大学工科技术的优势，与软件、计算机、环境等学院实现跨学科的融合发展。设立广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室，成为广东省首批跨学科研究平台，出版专著《整合品牌传播——从IMC到IBC的理论建构》成为理论粤军的重要著作。 为企业转型升级提供品牌战略咨询服务。服务比音勒芬、千家智客、广东广播电视台、团贷网等50多家企业近40个行业。主持与参与国家级、省厅级项目20余项，其中“大数据与国家品牌形象的构建”获批国家社科基金立项。曾受邀出访美国爱达荷大学讲授“大数据与计算广告学”，出席美国AAA年会与ACR会议，印度新德里营销会议，并应邀出席台湾“两岸行销传播论坛”等。 公开发表学术论文40余篇，出版全国**套“21世纪品牌传播与管理”系列教材，出版专著8部。主讲EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌传播（IBC）、品牌差异化战略、大数据与增长黑客营销、大数据与移动场景营销、大数据与计算广告学的发展等课程，为近100家企业提供企业管理培训。 刘波涛，资深媒体人，财经作者，曾任《新营销》杂志副主编、《南方都市报》《中欧商业评论》等媒体专栏作者。著有《大清CEO康熙回忆录》《挑战百万年薪》等书籍。
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