品牌策略与品牌赋能

目录**篇 绪论第1章 引言31.1 品牌赋能背景31.2 重要性阐述101.3 研究目标概述151.4 内容概述161.5 探索方式181.6 内容布局191.7 本章小结19第二篇 品牌拟人化策略的消极影响第2章 拟人化理论与研究综述232.1 拟人化的基本概念、操纵方法和拟人化倾向量表242.2 品牌拟人化策略产生不同效果的影响因素272.3 品牌拟人化策略对消费者、品牌/产品产生影响的相关实证研究322.4 消费者进行拟人化的动机及理论解释372.5 去人性化理论452.6 本章小结47第3章 品牌拟人化策略对感知品牌地位的消极影响483.1 理论分析与研究假设493.2 实验一563.3 实验二573.4 实验三593.5 实验四623.6 实验五643.7 本章小结66第4章 品牌拟人化策略对消费者态度的消极影响694.1 理论分析与研究假设704.2 实验一744.3 实验二764.4 实验三784.5 实验四814.6 本章小结83第三篇 品牌联合策略的影响因素第5章 品牌联合策略文献回顾与研究综述895.1 品牌联合895.2 物质型和体验型消费995.3 奢侈品品牌1075.4 感知经济流动性111第6章 品牌类型与延伸策略对品牌联合评价的影响研究1156.1 理论框架与研究假设1156.2 实验一1206.3 实验二1216.4 实验三1236.5 实验四1266.6 本章小结130第7章 位置关系与产品品类对奢侈品品牌联合的影响研究1317.1 理论框架与研究假设1317.2 实验一1357.3 实验二1377.4 实验三1407.5 实验四1427.6 实验五1467.7 本章小结150第8章 品牌联合类型和感知经济流动性对品牌联合的影响研究1528.1 理论框架与研究假设1528.2 实验一1578.3 实验二1608.4 实验三1628.5 实验四1658.6 本章小结168第四篇 老字号品牌跨品类延伸策略第9章 老字号品牌跨品类延伸文献回顾与研究综述1719.1 老字号品牌1719.2 品牌延伸1739.3 规范信念1759.4 内隐人格理论1769.5 感知契合度1779.6 联合延伸1809.7 本章小结181第10章 老字号品牌跨品类延伸研究假设18310.1 研究假设及理论推导18310.2 本章小结186第11章 老字号品牌跨品类延伸研究实验设计与结果分析18811.1 前测实验：选择实验选用的品牌和产品品类18811.2 实验一：跨品类延伸对老字号品牌的消费者态度影响19011.3 实验二：指令性规范信念的中介机制研究19211.4 实验三：内隐人格取向的调节作用研究19511.5 实验四：指令性规范信念的中介机制与内隐人格取向的调节作用研究19711.6 实验五：跨品类延伸对老字号品牌的品牌意识影响研究20111.7 实验六：延伸契合度和延伸方式对老字号品牌跨品类延伸效果影响研究20211.8 本章小结205第五篇 成果与展望第12章 成果总结与未来展望20912.1 主要成果20912.2 本书的理论贡献21412.3 本书的管理启示21812.4 本书的局限与展望223参考文献226