跨境电子商务视觉设计

第 1 章 跨境电子商务网店美工认知 1 1.1 初识跨境电子商务网店美工 1 1.1.1 网店美工的定义 1 1.1.2 网店美工的工作范畴 2 1.1.3 网店美工的技能要求 5 1.2 跨境电子商务网店美工三大要点 5 1.2.1 风格定位 5 1.2.2 色彩运用 6 1.2.3 视觉构图与页面布局 14 1.3 跨境电子商务网店文案三大要点17 1.3.1 文案的策划17 1.3.2 文案的前期准备工作18 1.3.3 文案的写作要点18 第 2 章 跨境电子商务网店的图片拍摄 20 2.1 拍摄器材20 2.1.1 相机20 2.1.2 辅助配件与器材 21 2.2 拍摄场景、光线与布光 24 2.2.1 拍摄场景24 2.2.2 光线26 2.2.3 布光28 2.3 拍摄技巧与构图 29 2.3.1 商品摆放技巧29 2.3.2 图片拍摄角度30 2.3.3 图片拍摄构图32 2.4 图片的拍摄35 2.4.1 服装的拍摄.35 2.4.2 箱包的拍摄.37 2.4.3 珠宝首饰的拍摄 39 2.4.4 日用百货的拍摄 40 2.4.5 美食的拍摄42 第 3 章 跨境电子商务网店的图片处理 48 3.1 调整图片尺寸48 3.1.1 网店图片的常见尺寸 48 3.1.2 调整图片大小49 3.1.3 裁剪图片50 3.2 校正图片颜色51 3.2.1 调整曝光不足的图片51 3.2.2 调整曝光过度的图片54 3.2.3 调整模糊的图片 57 3.2.4 调整偏色的图片 59 3.3 美化图片 62 3.3.1 清除图片瑕疵62 3.3.2 虚化背景 63 3.3.3 美化模特 65 3.4 合成图像 68 3.4.1 纯色背景抠图合成 68 3.4.2 多色背景抠图合成 70 3.4.3 精细抠图合成71 3.4.4 毛发毛绒类物品的抠图合成72 第 4 章 跨境电子商务网店首页装修 77 4.1 首页店标装修 77 4.1.1 店标的定义与分类 77 4.1.2 店标制作的准备工作79 4.1.3 店标的制作方法79 4.2 首页店招装修.82 4.2.1 店招的制作原则82 4.2.2 店招的制作要求 82 4.2.3 店招的制作方法 83 4.3 首页轮播海报装修87 4.3.1 轮播海报的定义与构成 87 4.3.2 轮播海报的设计要点88 4.3.3 轮播海报的制作方法88 4.4 首页优惠券装修 91 4.4.1 优惠券的设计要点 91 4.4.2 优惠券的制作方法 92 第 5 章 跨境电子商务网店详情页设计 96 5.1 商品详情页认知 96 5.1.1 详情页的模块构成 96 5.1.2 详情页的设计要点 99 5.2 制作商品详情页焦点图 100 5.2.1 详情页焦点图的定义与构成100 5.2.2 详情页焦点图的制作方法 100 5.3 制作详情页商品信息图 105 5.3.1 商品信息图认知105 5.3.2 商品信息图的制作方法 107 5.4 制作详情页商品细节图 111 5.4.1 商品细节图认知111 5.4.2 商品细节图的制作方法 112 第 6 章 跨境电子商务网店主图与推广图设计 115 6.1 主图设计 115 6.1.1 主图的设计要点116 6.1.2 主图的制作方法 116 6.2 直通车推广图设计119 6.2.1 直通车推广图的定义与分类119 6.2.2 直通车推广图的设计要点 119 6.2.3 直通车推广图的制作方法 120 第 7 章 跨境电子商务网店视频的拍摄、编辑与制作 127 7.1 视频拍摄 127 7.1.1 视频拍摄的基础知识 127 7.1.2 视频拍摄的硬件设备129 7.1.3 视频拍摄的总体要求与构图原则 130 7.1.4 视频拍摄的流程133 7.2 视频的编辑与制作134 7.2.1 常用的视频编辑软件134 7.2.2 视频编辑与制作的方法 137 第 8 章 跨境电子商务平台视觉营销的应用 146 8.1 亚马逊平台的视觉营销 146 8.1.1 亚马逊视觉营销简介146 8.1.2 亚马逊“A ”页面148 8.2 全球速卖通平台的视觉营销 153 8.2.1 全球速卖通简介153 8.2.2 全球速卖通的店铺装修设计153 8.3 其他主流跨境电子商务平台的视觉营销156 8.3.1 eBay 平台的视觉营销156 8.3.2 Wish 平台的视觉营销159 8.3.3 Lazada 平台的视觉营销160 参考文献 163