短视频营销与运营(第2版 视频指导版)

项目一?初识短视频运营　1

任务一?初识短视频　2

任务目标　2

知识储备　2

一、短视频的特点　2

二、短视频的发展历程　3

三、短视频行业产业链　5

四、短视频的创作流程　6

五、爆款短视频的共性特征　7

六、主流短视频平台　9

七、短视频营销的优势　13

任务实施　13

任务思考　14

任务二?短视频账号阶段性运营要点　14

任务目标　14

知识储备　14

一、导入期运营要点　14

二、成长期运营要点　15

三、稳定期运营要点　17

任务实施　18

任务思考　18

任务三?组建短视频运营团队　18

任务目标　19

知识储备　19

一、运营团队的人员结构　19

二、运营团队规模　21

任务实施　22

任务思考　22

项目实训：浏览并分析短视频的特点　22

项目二?短视频账号运营规划　24

任务一?明确短视频账号运营定位　25

任务目标　25

知识储备　25

一、账号运营定位的关键点　25

二、短视频账号内容类型定位　26

三、短视频账号内容表现形式定位　30

四、短视频账号目标用户定位　32

五、短视频账号人设定位　34

任务实施　35

任务思考　35

任务二?设置短视频账号主页　36

任务目标　36

知识储备　36

一、账号名称的拟定　36

二、账号头像的选择　37

三、账号简介的设置　38

任务实施　39

任务思考　39

项目实训：短视频账号运营规划　39

项目三?短视频内容策划　41

任务一?策划短视频选题　42

任务目标　42

知识储备　42

一、策划选题的基本原则　42

二、策划选题的方法　43

任务实施　45

任务思考　45

任务二?设计短视频内容创作切入方法　45

任务目标　45

知识储备　46

一、人群细分切入法　46

二、场景细分切入法　46

三、价值提供法　48

任务实施　49

任务思考　49

任务三?构建短视频内容创意　49

任务目标　49

知识储备　50

一、搬运法　50

二、模仿法　51

三、场景扩展法　51

四、代入法　52

五、反转法　52

六、嵌套法　53

任务实施　53

任务思考　53

任务四?设计短视频内容结构　53

任务目标　54

知识储备　54

一、建立期待感　54

二、给出价值吸引　56

三、设置转折　56

四、制造高潮　56

五、巧设结尾　57

任务实施　58

任务思考　58

任务五?撰写短视频脚本　58

任务目标　58

知识储备　58

一、撰写短视频脚本的前期准备　58

二、短视频脚本的撰写　59

任务实施　62

任务思考　62

项目实训：策划短视频内容并撰写脚本　63

项目四?短视频拍摄　64

任务一?准备短视频拍摄设备　65

任务目标　65

知识储备　65

一、摄影设备　65

二、稳定设备　67

三、补光设备　68

四、录音设备　70

任务实施　70

任务思考　70

任务二?设计短视频视听语言　70

任务目标　71

知识储备　71

一、景别　71

二、构图方式　72

三、拍摄角度　74

四、光线　78

五、运镜方式　81

任务实施　82

任务思考　82

任务三?设置拍摄参数　83

任务目标　83

知识储备　83

一、手机拍摄短视频参数的设置　83

二、单反相机拍摄短视频参数的设置　88

任务实施　91

任务思考　91

项目实训：使用手机拍摄短视频　92

项目五?短视频后期剪辑　93

任务一?通晓短视频后期剪辑基本规则　94

任务目标　94

知识储备　94

一、短视频后期剪辑的流程　94

二、镜头组接的原则　95

三、常用的转场方式　96

四、选择背景音乐的原则　97

任务实施　98

任务思考　98

任务二?使用移动端工具剪辑短视频　98

任务目标　98

知识储备　98

一、剪辑视频素材并添加旁白　98

二、添加背景音乐　101

三、视频调色　103

四、添加转场和特效　103

五、添加字幕　105

任务实施　106

任务思考　107

任务三?使用PC端工具剪辑短视频　107

任务目标　107

知识储备　107

一、导入素材与创建序列　107

二、视频粗剪　109

三、制作动画效果　111

四、视频调色　112

五、制作画面叠加效果　113

六、制作视频背景和边框　115

七、添加背景音乐并调整视频

??节奏　119

八、制作视频转场效果　120

九、导出短视频　124

任务实施　124

任务思考　125

项目实训：剪辑探店短视频　125

项目六?短视频推广引流　127

任务一?运用多种免费方法引流　128

任务目标　128

知识储备　128

一、优化短视频的形象　128

二、运用好平台功能　134

三、做好粉丝运营　136

四、构建短视频账号矩阵　137

任务实施　141

任务思考　141

任务二?实施平台付费引流　142

任务目标　142

知识储备　142

一、投放“DOU ”　142

二、投放“快手粉条”　144

任务实施　145

任务思考　146

项目实训：通过免费渠道推广短视频　146

项目七?短视频流量变现　147

任务一?承接商业广告　148

任务目标　148

知识储备　148

一、植入广告　148

二、贴片广告　149

三、品牌广告　150

任务实施　150

任务思考　151

任务二?通过电商变现　151

任务目标　151

知识储备　151

一、自营电商变现模式　151

二、短视频带货模式　153

任务实施　155

任务思考　155

任务三?运用直播变现　155

任务目标　155

知识储备　156

一、主播带货模式　156

二、粉丝打赏模式　158

三、直播内容付费　158

四、企业品牌宣传变现模式　159

五、主播承接广告　159

任务实施　159

任务思考　159

任务四?开通内容付费　160

任务目标　160

知识储备　160

一、用户付费观看　160

二、会员付费制　160

任务实施　161

任务思考　161

任务五?获取平台渠道收益　161

任务目标　162

知识储备　162

一、参与平台有奖创作活动　162

二、获得平台分成　163

三、与平台签约　163

任务实施　164

任务思考　164

任务六?开发IP价值　165

任务目标　165

知识储备　165

一、版权输出变现　165

二、开发IP衍生品　166

任务实施　166

任务思考　166

项目实训：进行直播带货　167

项目八?短视频运营数据分析　168

任务一?初识短视频运营数据分析　169

任务目标　169

知识储备　169

一、短视频运营数据分析的作用　169

二、短视频运营数据分析的基本步骤　170

三、常用的短视频运营数据分析指标　171

四、短视频运营数据分析维度　172

五、常用的短视频运营数据分析

??方法　173

任务实施　177

任务思考　177

任务二?使用短视频运营数据分析工具　178

任务目标　178

知识储备　178

一、短视频平台数据分析工具的使用　178

二、第三方数据分析工具的使用　183

任务实施　195

任务思考　195

项目实训：分析短视频运营数据　195