营销的功夫:新消费品牌如何快速出圈

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作者：陈楠

出版社：电子工业出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787121481994
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：204
出版时间：2024-07-01
条形码：9787121481994 ; 978-7-121-48199-4

本书特色

石头、徕芬、花西子、小佩等新锐品牌营销策划人亲述
立足社媒、电商、众筹等海内外营销渠道
从讲好品牌故事，到拍摄好一支产品TVC
全景式体验营销背后的功夫

内容简介

这是一本关于品牌营销的"故事”书，再现了作者作为品牌营销专家对小佩、徕芬、vivo、石头科技等品牌的营销实践、营销思考及营销故事，深入剖析了新消费品牌在成长过程中面临的挑战与机遇，提供了一套全面的营销策略和实战技巧。从市场定位到品牌塑造，从内容营销到社交媒体互动，再到用户体验和服务创新，每一个环节都是品牌成功的必经之路。通过沉浸式的营销案例，让读者体验不同品牌营销背后的功夫，以及如何占领用户心智，完成商业转化。

一、何谓营销本质
1.理解营销，回归本质
2.产品力是营销基石
3.营销，从理解需求开始
4.重要的消费者研究
5.用功夫的内容营销

二、整合营销，价值几何
6.海外营销与海外众筹
7.细分类目营销
8.隐形冠军“阿米洛”的营销方法论
9.互动与口碑
10.不做**，只做唯一

三、营销新实践
11.品牌的视觉调性
12.打造有效传播
13.流量思维与用户思维
14.对标戴森的徕芬
15.石头科技：塑造差异

四、营销背后的真功夫
16.快就是慢
17.竞对营销
18.用户心智与品牌运营
19.联盟营销
20.长期主义

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