新生代 新业态 : 00后时代的商业机会

**章 00后时代特征：互联网“原住民”
00后的成长背景和时代特征 2
新生代的定义和主要特点 5
00后成长的社会和文化环境 7
00后新生代的消费行为和偏好 10
00后消费心理和观念的分析 13
00后新生代的价值观和人生追求 15 第二章 00后“萌新派”与“老灵魂”的不同
收入模式：直播小视频与个人品牌引流 20
消费诉求：重兴趣爱好，享受生活 22
价值逻辑：重体验轻品牌，多感官体验升级 25
生活观念：重舒服轻内卷，更加简单化 27
购物习惯：消费触点更多元 29
兴趣元素：国风、动漫与新锐元素 31
社交互动：重互联网社交分享互动 33
圈层文化：小众文化的崛起 37
第三章 00后新生代消费趋势
数字游民：要自由办公，也要宅得快乐 42
补偿式远行：消费复苏，旅游先行 45
悦己消费：自我“犒赏”式消费浪潮涌起 48
单身经济：一人居一人食 50
健康意识：持续放大健康需求 51
精致懒：懒人也要理想便捷的生活 53
泛娱乐化：游戏是生活的一部分 55
国风浪潮：追求汉服与国货成趋势 58
科技热：虚拟融入现实，用科技加持消费体验 61
价值追求：产品功能价值和情感价值双重需求 64 第四章 针对00后新生代的商业机会
适应00后消费偏好的产品设计和开发 68
符合00后消费心理的品牌营销策略 70
懒人经济崛起，一站式服务成“新宠” 73
品牌要注入创意元素和新颖内涵 76
品牌要跟00后消费者的兴趣领域绑定 79
给他们个性化、有情感联结的产品 82
00后要看你是否懂他们 84
00后的品牌营销要泛娱乐化 87
创造激发互动的内容，打造高渗透的品牌共创 90
品牌产品颜值化打动年轻人的心 94
国外光环减弱后要紧贴本土需求 98
借助科技手段（如AR/VR）提升00后消费体验 100
第五章 00后喜欢什么样的品牌调性
个性化，不趋同 106
创造兴趣社区 108
颜值、品质缺一不可 110
设计感，融入经典元素的消费品 114
有“话题性”的品牌调性 116
能为年轻人创造“惊喜感” 120
具备“未知感”的东西能吊起年轻人胃口 122
和消费者平等沟通，品牌打造“松弛感” 124
原生感，讲述品牌故事 127
存在感，品牌要深入消费者生活 130
氛围感，用场景增加吸引力 133
圈层与KOL成为品牌与新生代沟通新渠道 137
品牌成为生活方式解决方案提供商 141 第六章 00 后消费升级及品牌转型战略
品牌要关注新生代消费理念的转变 146
品牌年轻化将成趋势 148
抓住数字化浪潮，打造品牌数字化 151
品牌情绪释放与个性化认同 155
品牌与新生代的关系从管控走向连接 158
品牌从功能消费向情感消费转变 162
针对00后打造品牌“符号化” 165
品牌要和年轻人“反着玩” 168 第七章 00后新生代的创业偏好
00后偏爱创业还是按部就班工作？ 172
00后创业不怕“吃苦” 174
00后创业倾向电商和新兴产业 176
在细分垂直领域打造独具一格品类 179
00后为“好玩儿的事”创业 181
投资人开始看好年轻的创业者 183
00后给农业发展注入新活力 186
通过创业将民族文化带向世界 189 第八章 如何针对00后进行商业模式创新
预测未来00后新生代商业发展趋势 194
未来可能出现的新商业模式和发展机会 197
社群模式将成为新经济模式 201
体验式、社交式的消费商业模式 205
单身经济与移动空间成了消费新势力 208
00后“反向消费”背后藏着商机 211 后记 215
参考资料 217