数商兴农背景下农业经营主体实施电商的因素分析和对策研究

**章绪论/001 **节研究背景、问题提出和研究意义002 第二节研究目标009 第三节研究方法009 第四节研究基本框架与内容010 第五节研究的范围和概念界定013 第六节本书创新点020 第二章国内外研究文献综述/023 **节国内有关文献概况024 第二节国内有关涉农电子商务发展现状研究025 第三节国内有关新型农业经营主体实施电子商务研究028 第四节国外有关农产品电子商务的研究037 第五节已有相关研究文献述评041 第三章新型农业经营主体实施电子商务的研究模型与理论假设/043 **节研究模型理论基础044 第二节研究模型和理论假设056 第四章农产品电子商务影响因素的实证研究/063 **节调研设计064 第二节样本分析069 第三节浙江省农产品电子商务现状076 第四节浙江省农产品电子商务采纳情况082 第五节浙江省农产品电子商务影响因素分析083 第六节研究结论096 第五章农产品营销体系、农村电商成本要素与市场竞争分析/099 **节农产品营销体系分析100 第二节农村电商成本要素与影响因素108 第三节农村电商在农产品销售中的市场定位与竞争策略118 第六章农业电子商务平台选择与应用模式/129 **节电子商务平台类型分析130 第二节电子商务应用模式分析136 第三节电子商务思维与运营分析152 第七章新型农业经营主体电子商务组织建设研究/173 **节新型农业经营主体电子商务组织现状分析174 第二节不同新型农业经营主体电子商务组织对比分析175 第三节电子商务组织优化研究183 第四节新型农业经营主体电商组织发展影响因素分析199 第八章农业电子商务人才分析与建议/203 **节新型职业农民电子商务创业培训的路径204 第二节高职院校学生直播电商人才培养路径212 第三节乡村干部培养提升县域农业电子商务路径研究229 第九章研究结论与政策建议/237 **节研究总结238 第二节政策建议240 第三节战略管理计划248 第四节研究不足及进一步研究方向259 参考文献/260 后记/277