市场营销学:英文版 第2版

内容简介

本书主要内容可以分成七个部分，包括：制定市场营销计划和战略、了解顾客和市场、市场营销、产品开发与销售服务之间的关系、定价原理与战略、有形商品及服务分销促销、营销效果评估。 本书作者综合外界研究成果和自己的切身体会，以如何为顾客创造*大价值为重点，详细地讨论了市场营销环境分析、全球营销竞争、市场营销计划和组织战略、顾客行为、团体购买行为、销售渠道管理、广告、促销、个人销售管理及数字在市场营销中的应用等方面的内容。 本书详略得当，重点突出，每章都给读者提出了200多个形式多样的问题，并附有相应的答案。 书中的案例新颖独特，图表简明易懂，插图优美生动，非常适合大专院校营销及相关专业本科生、研究生及广大营销人员使用。