- ISBN:9787300326085
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:272
- 出版时间:2024-06-01
- 条形码:9787300326085 ; 978-7-300-32608-5
内容简介
本教材遵循“理论够新够用”的基本原则,在跟踪国内外营销策划理论*新发展成果的前提下,侧重营销策划的实务操作,同时注重信息化教学改革和课程思政改革,致力于培养学生良好的职业素养。
本教材配备电子课件、案例库、习题库、项目测评等数字化教学资源,通过线上线下混合式教学模式,融“教、学、演、练”于一体,使学生熟练掌握和灵活运用营销策划相关知识和技能,既可以作为高职院校的市场营销、电子商务、国际贸易专业及其他经管类专业的核心课程教材,又可以作为非市场营销专业通识教育课程的教材。
目录
任务一 走近市场营销策划/2
任务二 市场营销策划的类型与步骤/6
任务三 作为一门学科的市场营销策划/8
任务四 数字经济时代对营销策划的新要求/10
项目二 市场调研策划/15
任务一 市场调查与分析/16
任务二 营销环境分析/22
任务三 消费者行为分析/32
项目三 市场定位和细分策划/47
任务一 认知市场细分策略/48
任务二 选择目标市场/54
任务三 认知市场定位策略/60
任务四 市场战略策划/64
项目四 产品开发策划/75
任务一 了解产品/76
任务一 新产品开发策划/84
任务三 产品品牌策划/89
任务四 产品包装策划/93
项目五 产品定价策划/101
任务一 认知价格策略/102
任务二 产品定价策略/108
任务三 产品调价策略/123
项目六 产品渠道策划/131
任务一 分销渠道策划/133
任务二 分销渠道管理/142
任务三 分销渠道创新/151
项目七 产品促销策划/155
任务一 产品广告策划/157
任务二 营业推广策划/163
任务三 公共关系策划/167
任务四 人员推销策划/172
项目八 客户管理/181
任务一 客户服务管理/184
任务二 客户信用管理/193
任务三 客户关系管理/202
项目九 营销策划团队建设/219
任务一 营销策划人员职业道德/220
任务二 营销策划团队组建/229
任务三 营销策划人员培训/234
项目十 营销策划方案的实施与应用/239
任务一 营销策划方案的撰写/240
任务二 营销策划方案的实施/248
任务三 营销策划方案的应用/255
参考文献/264
作者简介
赵红英,义乌工商职业技术学院经济管理学院,二级教授,现兼任中国商业经济学会理事、浙江省商业经济学会副会长、义乌全球贸易研究院院长。出版《中国区域经济发展观察-浙中城市群的崛起》《经济学与生活》等著作4部;主编国家级规划教材2部、省新形态教材等5部,全部由国家级出版社出版; 发表核心期刊论文20余篇;主持省部级课题7项、厅(局)级课题40余项;主持省级特色专业(市场营销)、省级精品课程(商品营销实务)。主研荣获国家级教学成果二等奖、浙江省教学成果一等奖共2项。
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