新媒体运营实务(第2版)(21世纪新媒体专业系列教材)

**章 初识新媒体 **节 新媒体流变，始于但不止于媒体 第二节 新媒体与传统媒体融合契机已现 第三节 众多新媒体平台裂变历程 第四节 企业矩阵将占据新媒体“C位” 第二章 新媒体关键词家族 **节 新媒体世界中的基础角色 第二节 基于用户的二级关键词 第三节 基于商品和服务的二级关键词 第四节 基于新媒体号的二级关键词 第五节 基于新媒体平台的二级关键词 第六节 基于新媒体运营者的二级关键词 第三章 新媒体运营核心方法论 **节 标签记忆法 第二节 新媒体号策划方法 第三节 原创内容策划方法 第四章 新媒体原创内容运营实操方法 **节 原创内容运营不止于创作 第二节 原创内容制作 第三节 原创内容优化包装 第四节 原创内容发布 第五节 原创内容保护 第五章 新媒体多平台联合运营实操方法 **节 新媒体多平台联合运营概述 第二节 特殊的信息资讯类新媒体平台——微博 第三节 以今日头条为代表的信息资讯类新媒体平台 第四节 以抖音、B站为代表的视频类新媒体平台 第五节 以小红书为代表的销售类新媒体平台 第六章 新媒体问答运营实操方法 **节 问答类新媒体平台溯源 第二节 问答类新媒体平台的选择 第三节 新媒体问答运营操作事项 第七章 新媒体活动运营实操方法 **节 新媒体活动运营概述 第二节 新媒体活动运营策划方法 第三节 新媒体活动执行流程 第八章 新媒体用户运营实操方法 **节 新媒体用户运营概述 第二节 新媒体用户运营操作事项 第九章 新零售商品运营实操方法 **节 新零售商品运营概述 第二节 新零售商品运营操作事项 第十章 新零售渠道运营实操方法 **节 新零售渠道运营概述 第二节 新零售渠道运营操作事项 第十一章 新零售店铺运营实操方法 **节 新零售店铺运营概述 第二节 新零售店铺运营操作事项 第十二章 新媒体数据运营实操方法 **节 原创内容运营中的数据运营 第二节 多平台联合运营中的数据运营 第三节 问答运营中的数据运营 第四节 活动运营中的数据运营 第五节 用户运营中的数据运营 第六节 新零售运营中的数据运营 第1版后记