营销管理第16版精简版

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作者：(美)菲利普·科特勒,(美)凯文·莱恩·

出版社：中信出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787521767223
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：376
出版时间：2024-09-01
条形码：9787521767223 ; 978-7-5217-6722-3

本书特色

更易理解的营销学入门指南，专注概念性干货内容；营销学领域奠基之作，畅销半个世纪的“营销圣经”；“现代营销学之父”科特勒思想的精炼体现；随书附赠全彩思维导图别册，内含21张思维导图，轻松掌握核心知识体系。

内容简介

营销学领域的奠基之作
《营销管理》自面世以来，被翻译为20种语言，热销半个世纪。这本书以管理为导向，以分析为方法，以多学科为视角，全面透彻地讲述了品牌、营销、管理与市场的理论与实践，多年来在众多营销管理类图书中一直被视为经典。
科特勒思想的精练体现
作者菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”，尤以《营销管理》一书享誉学界和业界，被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想领袖，是市场营销学领域的大家。科特勒咨询集团全球合伙人曹虎博士领衔的科特勒咨询团队是此次精简工作的专家顾问，曹虎博士及团队深厚的专业背景和丰富的实操经验使本书在保留核心内容的同时更简明易懂，为广大读者提供轻松学习营销学的途径。
更易理解的营销学入门指南
《营销管理》(第16版·精简版)延续《营销管理》的核心思想，并在此基础上进行高度浓缩。本书去除了大部分导入性、描述性文本及复杂案例，进一步细分内容，添加小标题，帮助读者快速梳理和记忆关键概念，专注于概念性干货内容。本书中的每一章均配以思维导图，帮助读者快速获得核心知识，并为进一步深入学习完整版奠定基础。

**部分：营销管理的基本原理第1章为新现实定义营销第2章营销计划与管理第二部分：认识市场第3章分析消费者市场第4章分析企业市场第5章开展营销调研第三部分：营销战略规划第6章识别市场细分和目标客户第7章打造顾客价值主张和定位第四部分：设计价值第8章产品设计与管理第9章服务的设计与管理第10章建设强势品牌第11章管理价格和促销活动第五部分：沟通价值第12章管理营销传播第13章在数字时代设计整合营销第14章人员销售与直接营销第六部分：渠道价值第15章设计和管理分销渠道第16章管理零售第七部分：管理增长第17章驱动公司在竞争性市场的增长第18章开发新的市场供应品第19章建立客户忠诚第20章进军全球市场第21章社会责任营销

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作者简介

菲利普·科特勒(Philip Kotler)，市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授(荣誉退休)。他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。科特勒教授是美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的获奖者(1985年)，被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者(1975年)，期间获奖无数，于2014年入选营销名人堂。 [美]凯文·莱恩·凯勒，达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。凯勒教授在康奈尔大学获得数学和经济学学士学位，在卡耐基梅隆大学获得工商管理硕士学位，在杜克大学获得市场营销学博士学位。在达特茅斯学院，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。 [美]亚历山大·切尔内夫，美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，他拥有索非亚大学心理学硕士和博士学位，以及杜克大学工商管理博士学位。他被《市场营销》杂志评为在主流营销期刊上*多产的十位学者之一，并在《营销教育杂志》发布的一项关于全球营销学教师的调查中被评为消费者行为领域名列前五的教师。

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