中国互联网营销发展报告(2024)

目录 前言：行稳致远，进而有为 1 **部分 数据篇 2023年中国互联网广告数据报告 5 一、中国互联网广告行业2023年度发展趋势 5 二、2023年互联网广告主体数据 11 三、2024年互联网广告市场展望 18 第二部分 环境篇 **章 互联网营销的政策环境 25 一、国内互联网广告行业新发布的政策和法律法规 25 二、国外互联网广告行业新发布的政策和法律法规 39 三、政策和法律法规的执行与监管效果 53 第二章 互联网营销的经济环境 58 一、互联网营销与宏观经济 59 二、互联网营销与经济环境新特征 73 三、互联网营销与相关经济支持体系 82 第三章 互联网营销的社会环境 92 一、社会基本结构 93 二、社会发展新特征 114 第四章 互联网营销的技术环境 135 一、生成式人工智能赋能下的互联网营销技术背景 136 二、大小模型协同：构建AIGC内容生产新范式 146 三、新突破：“大模型—小模型—用户”多级传播形态下的互联网营销技术 158 四、新趋势：大小模型协同下的互联网营销新动向 164 第三部分 创新篇 第五章 AIGC赋能互联网平台营销创新 177 一、内容生产力的全面提高与创意边界的打破重组 178 二、“大模型 小模型”的洞察成为新的营销关键点 179 三、点燃用户体验价值，认知时代向体验时代过渡 181 四、AIGC赋能“人—货—场”的全新升级 182 五、AIGC赋能营销案例分析 183 第六章 互联网营销传播创新 191 一、互联网广告营销 192 二、互联网人员推销创新 205 三、互联网公关与促销 213 四、互联网营销传播新趋势 221 第七章 生成式人工智能重构营销技术 232 一、从分析式人工智能到生成式人工智能，营销生产力迎来大爆发 233 二、AI能力趋势：供给侧AI能力进化和需求侧消费者的响应 243 三、AI应用趋势：从创新到常态，从图文到多模态，从单点到闭环 251 四、AI营销展望：从生产力提升到生产关系重构，迎接营销新时代的变革 266 第八章 AIGC驱动下的互联网营销：用户评价与未来趋势 272 一、技术变革：AIGC时代互联网广告的变革 273 二、情绪转向：AIGC时代互联网广告变革的观点表达解读 277 三、破局时代：重塑“人—货—场”的营销策略与逻辑 286 第四部分 案例篇 第九章 京东全链路洞察消费者心智，开启互联网营销革新趋势 291 一、“京赢未来”大赛引领营销革新，洞察营销趋势 291 二、京东全站营销：助力商家破解增长困境的制胜策略 292 三、场景营销：直击用户心智的情绪营销 296 第十章 从概念到生产力：华扬联众创新营销AIGC工作流 306 一、全面适配行业特性，打造私有AI工具 307 二、发挥专业优势，拓展创意边界 312 三、优化工作流程，实现生产力飞跃 314 第十一章 高铁传播与永达品牌互联网营销 317 一、互联网营销视角下的高铁传播 317 二、高铁传播：全线驱动品牌营销新纪元 319 三、高铁传播的挑战与未来趋势 327