创意消费市场调研

**章 创意消费市场调研概述 **节 创意消费市场调研的定义与作用 第二节 创意消费市场调研道德抉择 第三节 创意消费市场调研的必要性与基本步骤 复习思考题 第二章 创意消费市场调研方案设计准备 **节 调研问题与信息需求 第二节 创意消费市场定性调研方法 第三节 创意消费市场定量调研方法 第四节 大数据的采集 复习思考题 第三章 创意消费市场调研方案设计 节 创意消费市场调研方案概述 第二节 创意消费市场调研方案设计流程与基本内容 第三节 创意消费市场调研方案设计基本要求与评价 第四节 案例：W酒企业白酒文化资源产业化咨询项目方案 复习思考题 第四章 问卷设计 节 问卷概述 第二节 问卷的结构化和设计流程 第三节 问卷问题及答案设计 第四节 问卷量表信度和效度分析 第五节 问卷案例 复习思考题 第五章 创意消费市场调研信息获取 节 抽样技术 第二节 样本容量的确定 第三节 抽样设计步骤 第四节 定性数据获取方法的执行 第五节 定量数据获取方法的执行 复习思考题 第六章 创意消费市场资料分析 节 常见的统计术语 第二节 问卷调查数据的整理 第三节 描述分析 第四节 差异性分析 第五节 变量关系分析 第六节 其他数据分析方法 第七节 定性资料分析 复习思考题 第七章 创意消费市场调研报告与口头汇报 节 调研报告概述 第二节 调研报告撰写的基本原则与步骤 第三节 调研报告的结构与撰写 第四节 口头汇报 复习思考题 第八章 创意消费市场调研综合案例：红色创意产品需求调研 节 红色创意产品需求调研方案 第二节 调研问卷 第三节 调研报告 复习思考题 参考文献