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  • ISBN:9787522921716
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:236
  • 出版时间:2024-10-01
  • 条形码:9787522921716 ; 978-7-5229-2171-6

本书特色

营销写作要读安汉德莉。安·汉德莉,被IBM称为“塑造现代营销的7人之一”,是全球首位首席内容官、营销大师。 一本书搞定B2B营销人职业必/备技能。 热/销20多年,被翻译为19种语言畅销全球,本书是全新升级版。 知名节目制作人安德鲁戴维斯、雅虎前直/销副总裁赛斯·高汀、OrbitMedia工作室联合创始人兼首/席营销官安迪·克雷斯托迪纳、Aha媒体集团总裁阿哈瓦·莱布塔格、不空谈品牌咨询创始人空手、秋叶品牌创始人秋叶、畅销书作家鼹鼠的土豆联袂推荐! 湛庐文化出品

内容简介

本书是现代营销的7个塑造者之一安·汉德莉的代表之作!这是一本打通了全平台在线内容创作门道的写作指南,畅销25年经典著作的全新升级版。提供很有框架感的底层通用原则,不同的国家地区、不同的社媒平台、不同的场景和写作人群都可以适配紧。快速掌握写作规则:给你具体步骤,让你从“憋不出一个字”到“超水平完成”。持续输出高质量内容:写一篇10w+或许不算难,持续写出10w+要跟着营销大师学透。大幅提高销售转化:给你大多数营销人不知道的创作技巧。32个写作核心法则+7大内容打磨法则+5大品牌定位法则+5大故事法则+16个在线内容发布法则+16类内容写作标准和方法=短视频、公众号、播客、微博、电商写作全攻略。

目录

前言 写作就像锻炼肌肉 **部分 写作基本法则:如何能愿意写,还能写得好 社交媒体时代,人人都在写 内容写作不是一门艺术,而是一种习惯 如何推动自己持续输出内容 忘掉读书时写作文的条条框框 将内容输出视作你的特权 写作有一套基本流程 17步为写作导航 拥抱你糟糕的**稿 大刀阔斧地改出第二稿 与读者换位思考形成第三稿 在放松状态下编写第四稿 6步建立用户思维 写作之前想清3个问题 15步构建内容框架 在写作中轻松起头 通过删减直奔主题 在一句话中突出重点 发现和纠正语序不当 写开场白和结束语 用文字营造场景 让用户觉得非常有趣 运用精彩的比喻 添加感官描述 让文章具有结构感 像你*喜欢的老师那样输出内容 不要写得简单,但要写得简洁 找到一个写作伙伴进行头脑风暴 在多人参与的写作中夺回主导权 找一位熟悉你写作的编辑 不要设定时间目标,要设定字数目标 要在写得顺利时结束一天的写作 截稿日期能推动你奋力写作 第二部分 写作精进法则:如何打磨内容 使用真实的表达 你不会对爱人说的话,也不要说给用户听 注意少用被动句 避免不坚定的措辞 减少冗余的副词 少用套话 避免说教的措辞 第三部分 定位法则:如何设计品牌声音 一个词就能传达品牌声音 什么是品牌声音 设计品牌声音 展现品牌声音的4个重要场域 为不同场景搭配不同的语气 第四部分 故事法则:如何用故事打动用户 营销故事的6大要素 找到只有你能讲的品牌故事 让用户成为你故事中的英雄 运用鲁道夫故事框架 寄居蟹式的内容营销 第五部分 发布法则:如何发布内容 分享真正有价值的新闻 在偏见与平衡中找到立场 品牌如何运营自有媒体 设置内容限制的尺度 利用新闻热点讲自己的故事 采访到*佳内容的12个非常规技巧 核对事实 用水一样的心态观察 找到离故事中心*近的那个人 提防受访者的隐藏动机 采用可信的数据 通过引用赋予内容可信度 如何做内容策展 获取和授予内容许可 如何使用他人原创的内容 第六部分 如何写好16类内容 内容的长度标准 写直销邮件 订阅邮件被忽略的11个价值 写好订阅邮件 写好网站主页文案 写好“关于我们” 写好访客登录页 写好标题 写好信息图表 写好视频脚本 社交媒体写作 写好图片配文 让通用介绍出彩 撰写演讲稿 撰写销售信 为他人代笔 致谢
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作者简介

安·汉德莉
被IBM称为“塑造现代营销的7人之一”。
老牌互联网营销平台ClickZ的创始人之一。
全球首/位/首席内容官。
全球/级市场营销者社区MarketingProfs的合伙人兼首/席内容官。
被《福布斯》评为“社交媒体领域zui具影响力的女性之一”,同时被《福布斯》在线女
企业家平台ForbesWoman评为20强女性博主之一。
《华尔街日报》畅销书作家、《企业家》杂志专栏作家。
[译者简介]安·汉德莉 被IBM称为“塑造现代营销的7人之一”。 老牌互联网营销平台ClickZ的创始人之一。 全球首/位/首席内容官。 全球/级市场营销者社区MarketingProfs的合伙人兼首/席内容官。 被《福布斯》评为“社交媒体领域zui具影响力的女性之一”,同时被《福布斯》在线女 企业家平台ForbesWoman评为20强女性博主之一。 《华尔街日报》畅销书作家、《企业家》杂志专栏作家。 [译者简介] 白瑞霞 就读于兰州大学、香港浸会大学和香港中文大学。 在英美文学、性别研究与文化研究领域接受专业教育并从事相关学术研究。 曾就职于北京理工大学从事大学英语的教学工作。 为航空杂志《空中生活》做英文翻译与编辑,为高等教育出版社编辑出版的学术杂志Frontiers of Literary Studies in China做英文翻译。 曾旅居香港、英美、现定居瑞典,主要从事中英文翻译工作。已出版译作《生命的功课》《消失的人》等。

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