现代市场营销学(第二版)

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作者：徐磊,江林编

出版社：首都经济贸易大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787563836437
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：428
出版时间：2024-11-01
条形码：9787563836437 ; 978-7-5638-3643-7

内容简介

全面的技术变革正改变着当今市场营销的运行方式，据此营销学科的教材应注重前沿性、针对性和可操作性。本教材吸收*新营销思想，关注互联网+、大数据等时代元素，系统介绍了市场营销管理的基本理论和主要方法，以期为企业探寻通往成功之路的生存智慧。本教材以营销工作的一般流程为主线来设计教材的内容，分为四个部分，共十五章。主要涵盖市场营销基础、市场营销环境分析、购买行为分析、营销调研和预测、市场营销战略、目标市场营销分析、营销组合策略以及市场营销新发展和新课题等主要内容。本教材遵循“立足实践+系统思考”的原则，力求内容精炼，要点突出。每章开篇的“引导案例”激发读者兴趣；正文中增加“经典与前沿研究”部分，对相关内容进行补充或引申；每章结尾部分列有可用于课堂讨论和分析的思考题，并设有“本章案例”，突出企业的富有见解和创新性的营销实践，以期提高实践能力和实战能力。本教材适合用作高等院校工商管理及相关专业本科生、研究生的教材，也可供企业市场营销管理实训参考。

**章市场营销概述学习目标思政目标引导案例丝芙兰数智化创新构筑美妆"全宇宙" **节市场与市场营销第二节市场营销学科的发展第三节市场营销学的研究对象、内容及方法关键术语复习思考题本章案例墨迹天气"35度计划"完美收官！气象公益IP引爆夏日营销第二章市场营销环境学习目标思政目标引导案例"银发经济"崛起，如何读懂适者需求？ **节市场营销环境概述第二节宏观市场营销环境第三节微观市场营销环境关键术语复习思考题 ……

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