药品市场营销学(第3版)(全国高职高专药学类专业规划教材(第三轮))

内容简介

药品市场营销学按模块、项目、任务进行设计，每个项目前有“学习目标”，后有“目标检测”，具有实用性和创新性，顺应当前模块化课程改革的要求。全书共分为三个模块，十一个项目，三十九个任务。模块一为药品市场营销基础知识，包括药品市场营销概述、药品市场营销环境、药品市场购买行为分析、药品市场营销调研预测和战略规划、药品目标市场营销五个项目；模块二为药品市场营销策略，包括医药产品策略、药品定价策略、药品分销渠道策略、 药品市场人员推销与广告促销、药品市场营业推广与公共关系五个项目；模块三为药品营销新业态包括药品互联网营销一个项目。十一个项目又分解为三十九个任务。每个任务由情境导入，其中有拓展的知识链接，注重结构合理完整，内容与时俱进、通俗易懂，突出职业特点。本教材由药品市场营销学（第二版）基础上修订而成，是全国高职高专药学类专业规划教材（第三轮）之一。