广告学概论

前言
第1章 广告导论
第1节 广告的概念
第2节 广告的特性
第3节 广告的分类
复习思考题
第2章 广告功能
第1节 广告的原则
第2节 广告的功能
复习思考题
第3章 广告心理
第1节 广告受众心理
第2节 广告注意
第3节 广告记忆
第4节 广告态度
复习思考题
第4章 广告创意
第1节 广告创意的特征与原则
第2节 广告创意的策略与方法
复习思考题
第5章 广告文案
第1节 广告文案概述
第2节 广告标题的写作
第3节 广告正文的写作
第4节 广告口号的写作
第5节 广告附文的写作
复习思考题
第6章 广告设计与制作
第1节 广告设计
第2节 广告制作
复习思考题
第7章 广告媒体
第1节 广告媒体功能
第2节 电子媒体广告
第3节 印刷媒体广告
第4节 其他媒体广告
第5节 广告媒体策略
复习思考题
第8章 广告预算
第9章 广告效果
第10章 广告管理
附录
参考文献