包邮国际4A广告公司媒介计划精要

内容提要
国际4A广告公司简介
序
前言
**章 媒介计划简介
什么是媒介计划
灵活制定媒介计划的必要性
媒介策略的决策过程概貌
消费者数据库营销与媒介计划
小结
第二章 营销计划是如何影响媒介计划的
营销计划是如何影响媒介计划的
推广策略是如何影响媒介计划的
营销组合系统化
不可控的因素如何影响媒介决策的环境
小结
第三章 目标市场的定义及媒体受众与市场目标受众的匹配
市场营销策略是对目标消费群的深思熟虑
目标消费群与媒体受众的匹配
定义目标消费群的参数
目标消费群定义在媒介决策中的应用
目标消费群的多层次：一个相对重要的问题
小结
第四章 媒介目标
媒介目标的全面透视
建立媒介目标的基本概念
到达率与接触频次的权衡
建立媒介目标的一般原则
媒介目标撰写指南
媒介目标量化的重要性
小结
附录1 理解有效接触频次
附录2 有关广告媒介效果的计算公式
第五章 媒体组合与媒介加权决策
媒介加权
媒体组合变换
媒体组合策略
小结
第六章 总结与结论
回顾与总结
媒介决策的今天和未来：管理工具的应用
媒介与市场的联姻
附录 世界知名广告传播集团
国际4A广告公司媒介计划案例精选
案例1 李维牛仔裤媒介计划
案例2 新秀丽箱包媒介计划
案例3 太阳微系统公司的媒介计划
附录
附录1 常用媒介专用术语汇编
附录2 主要广告行业网站
附录3 美国广告传媒机构名录
附录4 美国主要市场调查数据库资料来源
译后记