设计的力量

提升品味的*后一个方法就是“找到共同点”。 积累知识固然重要，但空有知识也是不行的，还要好好地咀嚼、消化和吸收。我常常说“要提炼出自己的知识”，这并不是指把知识原封不动地记忆下来，而是要加以分析、解释，有一个实用的方法就是通过大量观察，找出事物的共同点和规则。我*近经常参与店面设计，其实我在设计时所采用的规则也是这样找到的。具体来说，如果是店铺空间设计的话，我就会去热闹的商业场所等，快速地参观各种各样的店铺，步速要快，然后我会再看一次觉得“不错”的店，并把觉得好的地方记下来。 这时候要特别注意的是，不要看卖的东西。因为毕竟是商铺，所以一不小心就会看到商品，但我想了解的是空间的共同点，因此只会专注于这一点，然后孤零零地站在一旁琢磨。旁人或许会认为我是危险分子…… 在这个过程中，我就渐渐找到了共同点，我注意到“人气店铺”有以下 4 个共同点： 1. 地板颜色较暗。 2. 过道比较狭窄。 3. 商品摆放杂乱。 4. 天花板较低，或者门梁位置不过高。 像这样找到共同点之后，我会自己分析一下这些共同点背后的原因和依据。比如，以“地板颜色较暗”为例，我会思考为什么这样比较好？为什么人们更愿意进入这样的店里呢？ 我的结论是，如果地板是白色或米色等较为明亮、干净的颜色，人们可能会存在一定的心理负担，怕弄脏地板。虽然没有学术依据，但实际上，很多生意兴隆的店铺其地板颜色都比较暗，即使是白色的，装修风格也比较复古，给人一种踩了也没关系的感觉。 或许，这是日本特有的规律吧。因为日本有脱鞋进屋的传统，所以对于“穿着鞋踩在干净的东西上” 总会有些抵触。因此，当你面对洁白无瑕的地板时，你可能会下意识地犹豫是否踏入。 考虑到这一点，我参与设计的店铺会把地板的颜色调暗，如果地板颜色较亮，则会把灯光调暗， 这样就可以给顾客营造出更轻松的氛围。 那么，我再顺便解释一下其他的规则，对于“过道比较狭窄”和“商品摆放杂乱”这两点，我的结 论是这样容易让人在购物时产生“寻宝”的感觉。 逛商场时，很少有人会抱有“今天要买毛巾”这样明确的目的，大多数人都是漫无目的地闲逛，期待能够发现“有趣的东西”。我想“过道比较狭窄”“商品摆放杂乱”的店，正是看准了消费者的这种心理吧。 当然，这只是一种原则，并不适用于所有店铺。比如说，如果想让商品看起来非常优质，那么还是整洁的陈列比较好，这就需要设计师根据店铺情况进行优化。