应用广告原理

**篇　原理篇
　**章　广告原理
　　**节　广告的概念、分类
　　第二节　广告的功能
　　思考题
　第二章　广告的起源与发展
　　**节　世界广告发展概述
　　第二节　中国广告发展概况
　　思考题
　第三章　广告与新闻
　　**节　广告与新闻的共性
　　第二节　广告与新闻的区别
　第四章　广告与市场营销
　　**节　广场与市场营销
　　第二节　广告与市场营销的关系
　　思考题
　第五章　广告与受众
　　**节　广告诉求与受众的需要和购买动机
　　第二节　广告与受众处理信息的方式
　　思考题
第二篇　应用篇
　第六章　广告市场调查
　　**节　广告市场调查的意义和目的
　　第二节　广告调查内容
　　第三节　广告调查步骤方法
　　思考题
　第七章　广告策划
　　**节　广告策划的性质和作用
　　第二节　广告预算
　　思考题
　第八章　广告设计创作
　　**节　广告设计的目的与程序
　　第二节　广告设计创作的基本要求
　　第三节　广告创意
　　思考题
　第九章　广告方案创作
　　**节　广告方案写作的基本要求
　　第二节　广告方案的类型与结构
　　第三节　广告方案的语言与修辞
　　思考题
　第十章　广告媒介的选择
　　**节　广告媒介的类别
　　第二节　广告媒介的特点
　　第三节　选择广告媒介的的原则和方法
　　思考题
　第十一章　广告效果测定
　　**节　广告效果的评价理论
　　第二节　广告效果的测定
　　思考题
第三篇　文化篇
　第十二章　广告创作的文化表现
　　**节　广告是一种文化反映
　　第二节　广告创作中的文化表现
　　思考题
　第十三章　广告道德
　　**节　广告应遵循的原则
　　第二节　广告人员应具备的素质
　　第三节　广告的社会环境与法律问题
　　思考题
　第十四章　广告组织与自律
　 **节 广告组织
第二节 广告代理制
第三节 广告行业自律
思考题
参考文献