20世纪广告设计

本书特色

广告是大众流行文化中*具有影响力的组成部分，人们在电视上、影院里、户外广告牌以及印刷品上，都能看到大量的关于某些产品的市场营销与服务的广告。无论你对广告是恨还是爱，你都无法抗拒它们对刺激人们不同消费需求所起的重大作用。广告描绘出我们对生活的许多梦想，这些梦想反映了20世纪整个社会的物质需求。有时，对某些产品展开的大规模宣传活动，往往超出了这些产品的市场营销范畴，形成并影响、带动社会的消费潮流。
　　《20世纪广告》一书，汇集了20世纪所有著名的广告宣传大战实例，当然也包括一些不成功的范例。其中，既有可口可乐（Coca-Cola）和耐克运动鞋（Nike）的广告宣传，它们都在全世界引起了轰动效应，也有震撼人心的服装品牌贝纳通（Benettor）和哈根达斯冰淇淋（Haagen-Dazs）的广告宣传大战。其他还有诸如科尔曼牌芥末（Colman's）与霍维斯牌面粉（Hovis）的广告宣传，很容易唤起人们对往昔如何接受这些“安全”食品的记忆。此外，像索尔·巴斯（Saul Bass）与A.M.卡桑德尔（A.M.Cassandre）设计的广告招贴，则把广告的创意与画面设计的完美结合提高到了一个崭新的阶段。　

内容简介

广告对我们的影响不言而喻的，我们在日常生活中持续不断地受到广告的“轰炸”，它们的设计理念无疑就是要我们接受那些产品与服务，它们还告诉我们这样就能改善甚至彻底改变我们的生活状况。我们每个人一生中肯定要接触到不下15万种类型的广告。《20世纪广告》一书，提取出过去的100年内*令人难忘的那些广告，并描述了200多例在世界广告业中占有举足轻重地位的广告宣传大战。广告对我们生活的巨大影响的确值得探讨，因为广告拓宽了艺术的范畴，成为20世纪*有创造力与创新精神的媒介力量之一。

节选

作者简介

戴夫·桑德斯（Dave Saunders）是一位享有国际声誉的作家与摄影师，他所撰写与拍摄的关于广告的文章，照片和书籍曾被译成多种语言文字出版。戴夫所著的十几本书也翻译成六种语言字出版，其中包括《专业广告摄影》（1988）、《全套摄影课程》（1993）、《世界*佳广告摄影》（1994）、《震撼的广告》（1996）、《广告中幽默》（1997）与《广告中的幻想》（1997）等。